Как экономить до 30% на покупках: обзор товаров собственных торговых марок

В последние годы во всем мире растет популярность своих торговых марок. Этому способствуют поведенческие изменения людей, которые ищут новые способы экономить, а также рост цен на продукты питания и другие товары. По данным Nielsen, в 2022 году 44% людей покупали минимум один товар private label в неделю. Это на 10% больше, чем в 2021 году.

В Украине спрос на более доступные товары заметно вырос после начала полномасштабного вторжения. Сбой в поставках импортной продукции, уменьшение доходов и, как следствие, снижение покупательной способности побуждали украинцев искать альтернативы известным брендам. Хотя на сегодняшний день логистические маршруты уже стабилизировались, дефицита товаров мировых компаний не отмечается, однако все равно хорошим вариантом сэкономить является продукция собственных торговых марок.

Собственные торговые марки (они же Private Label) распространенное явление в мировом ритейле. Так называют товары, которые создаются специально под заказ торговой сети и продаются эксклюзивным под ее брендом.

Собственные товарные знаки это возможность для сетей супермаркетов обеспечить потребителей более доступной продукцией. При этом, по данным Consumer Reports, качество Private Label товаров не уступает и даже может быть выше, чем в продуктах известных брендов.

В чем секрет? Все просто: сети не тратят лишние средства на рекламу и продвижение, соответственно, не закладывают эти расходы в стоимость продукции. Таким образом, при одинаковых характеристиках товары собственных торговых марок отличаются от популярных брендов более низкой ценой.

Товары Private Label проходят немалый путь, прежде чем попасть на полки супермаркетов, а оттуда в корзину к покупателям. Рассмотрим весь процесс на примере ТМ Varto сети супермаркетов VARUS. Это собственная торговая марка среднего ценового сегмента, насчитывающая более полутысячи продовольственных и других товаров.

Шаг №1 поиск проверенного поставщика. Это могут быть и небольшие локальные предприятия, однако чаще всего речь идет о компаниях, производящих продукцию известных брендов. Например, товары ТМ Varto в основном производятся на тех же мощностях, что и у популярных торговых марок.

Следующий этап после всех договоренностей проведение собственного аудита со службой качества. На этом этапе специалисты тщательно проверяют состав продукции на соответствие украинскому законодательству и санитарным нормам. Также проводится внутреннее тестирование и, конечно же, дегустация продукции все это под контролем отдела качества.

Только после прохождения этих двух этапов товары запускаются в производство, а затем поставляются в супермаркет, чтобы радовать покупателей сочетанием качества и цены.

Одна из самых известных Private Label сети VARUS ТМ Varto, товары которой запустились в продажу еще в 2012 году. На сегодняшний день эта торговая марка насчитывает более 500 товаров отличного качества. Это мясные изделия и колбасы, молочные продукты, сыры, сладости, бакалея, консервация и другие продукты. Все изготовлено по спецзаказу VARUS, отличается отличными вкусовыми характеристиками и удачно конкурирует с известными брендами. При этом, товары food-категории в среднем на 20% дешевле аналогов от раскрученных известных марок.

"Наша цель сделать так, чтобы продукция собственных торговых марок VARUS удовлетворяла все вкусовые потребности наших клиентов. Поэтому мы постоянно работаем над созданием новых позиций и расширением ассортимента качественных и доступных продуктов. Замечу, что каждый товар ВТМ проходит тщательную проверку отделом качества VARUS и отвечает всем стандартам украинского законодательства", рассказывает руководитель отдела разработки СТМ Анна Бурцева.

Подписывайтесь на наш телеграм канал новостей - INKORR

В 2019 году бренд Varto получил логическое продолжение в виде суббрендов ТМ Varto Kids, ТМ Varto Clean и ТМ Varto Soft.

ТМ Varto Kids это особая категория товаров для малышей в возрасте до 3 лет. В ассортименте бренда представлены подгузники, салфетки, натуральное детское питание, в том числе фруктовое пюре в удобной упаковке. Продукты линейки не имеют вредных добавок и красителей, проходят тщательные проверки и соответствуют всем стандартам качества. В то же время эта продукция имеет на 25% более низкую стоимость, чем аналоги.

В категории non-food спросы потребителей удовлетворяют ТМ Varto Clean и ТМ Varto Soft. Их ассортимент охватывает средства по уходу за собой и товары по уборке.

Специальная серия ТМ Varto Clean включает моющие средства для посуды и поверхностей, салфетки, губки, пакеты и другие товары для чистоты вашего дома.

А ТМ Varto Soft это многообразие товаров для личной гигиены. Сухие и влажные салфетки, ароматное мыло, качественная туалетная бумага и бумажные полотенца ассортимент бренда состоит из безделушек, которые облегчают быт и оказывают прямое влияние на наш комфорт.

Стоимость продукции ТМ Varto Clean и ТМ Varto Soft в среднем на 25-30% ниже цены аналогичных товаров от популярных брендов. Больше информации о товарах можно найти на сайте varus.ua.

Неудивительно, что основная целевая аудитория ТМ Varto - это клиенты всех возрастов, предпочитающих "умные покупки". Это те потребители, которые стремятся получать проверенное качество, не переплачивая за рекламу и известное название.

Важное значение имеет то, что покупать товары СТМ в супермаркетах безопасно, ведь их качество гарантируется. Например, сеть VARUS сотрудничает только с проверенными производителями и предприятиями, зарекомендовавшими себя как надежного партнера, товары которых производятся по всем стандартам законодательства Украины и прошли тщательные проверки на всех уровнях. Поэтому, покупая продукцию СТМ известных торговых сетей, можно быть уверенным, что качество будет соответствовать вашим ожиданиям.

Зза последние полтора года цены на продукты в Украине в среднем выросли почти на треть. Это также влияет на то, что украинцы активно ищут альтернативы известным брендам и делают выбор в пользу более доступных товарных позиций. А вот выбирать товары собственных торговых марок в супермаркетах действительно один из эффективных способов экономить.