Програма єКнига та її вплив на читацьку культуру
За перші дев'ять місяців 2026 року 18-річні українці придбали понад 171 тисячу книжок за державною програмою єКнига. Програма, що діє з грудня 2024 року, за цей час сприяла придбанню більше 606 тисяч книжок на загальну суму понад 193,5 мільйона гривень. Протягом трьох кварталів 2026 року 104 978 молодих людей скористалися цією можливістю, що становить майже 39% від загальної кількості тих, хто досяг 18 років.
У середньому 628 видань щодня купували 18-річні українці у 2026 році. Друковані книжки займають 98,63% усіх придбаних примірників, тоді як електронні видання становлять 1,36%, а аудіокнижки — 0,01%. Переважна частина витрат молоді, а саме 73,41%, здійснювалася в інтернет-магазинах, тоді як 26,59% — у стаціонарних книгарнях. Найпопулярнішими жанрами, які обирали молоді читачі, стали романтична проза, трилери, література для молоді та психологічний нонфікшн.
Популярні автори та книжки
Серед авторів, які стали найпопулярнішими серед молоді, виділяються:
- Коллін Гувер, яка має 5031 проданий примірник своїх 14 творів
- Х. Д. Карлтон
- Пенелопа Дуглас
- Тесс Геррітсен
- Агата Крісті
Серед українських письменників найбільший попит спостерігається на твори Володимира Станчишина, Ілларіона Павлюка та Андрія Кокотюхи. До десятки найпопулярніших книжок увійшли:
- "Гра в кота і мишу. Кн. 1: Переслідування Аделіни" — Х. Д. Карлтон
- "Людина в пошуках справжнього сенсу" — Віктор Франкл
- "Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією" — Володимир Станчишин
- "Гра в кота і мишу. Книга 2: Полювання на Аделіну" — Х. Д. Карлтон
- "Тією горою є ви" — Бріанна Вест
- "Покинь, якщо кохаєш" — Коллін Гувер
- "Хірург. Книга 1" — Тесс Геррітсен
- "Я бачу, вас цікавить пітьма" — Ілларіон Павлюк
- "Якби він був зі мною" — Лора Новлін
- "Атомні звички" — Джеймс Клір
За весь час роботи програми "єКнига" молодь придбала понад 33 тисячі найменувань книжок від 536 видавців. До програми долучилися 325 книгарень та 39 книжкових інтернет-магазинів. Кожен громадянин України після досягнення 18 років може протягом року оформити в застосунку Дія грошову допомогу на придбання книжок українською мовою. Використати кошти потрібно протягом трьох місяців із моменту їх зарахування. Програма реалізується Українським інститутом книги спільно з Міністерством культури України та Міністерством цифрової трансформації України, а підтримку їй надають Проєкт підтримки Дія, ПРООН в Україні та Уряд Швеції.
Зростання продажів книжок серед молоді свідчить про активізацію читацької культури в Україні, що є важливим аспектом для розвитку національної ідентичності та освіти.
Програма єКнига, яка надає фінансову підтримку молодим читачам, сприяє популяризації української літератури та підтримує місцевих видавців. Успіх програми також підкреслює важливість сучасних технологій, оскільки більшість покупок здійснюється через інтернет-магазини, що відповідає сучасним тенденціям споживання контенту.