Американські ковзанярки та бренд Skims
Американські ковзанярки Сара Ворен та Ґрета Маєрс опублікували відео, на якому вони позують у бікіні від бренду Skims поверх тренувальних лосинів. Це викликало обговорення в спортивному середовищі, адже бренд Skims є партнером збірної США на Олімпійських іграх, починаючи з 2020 року. Skims забезпечує атлетів спідньою білизною, шкарпетками та одягом для відпочинку, але не шиє парадну чи змагальну форму, залишаючи це за Ralph Lauren та Nike.
Бренд Skims, заснований Кім Кардаш'ян у 2019 році, вчетверте став офіційним партнером збірної США, після Токіо-2020, Пекіна-2022 та Парижа-2024. Оцінка компанії перевищує 4 мільярди доларів, а розмірна сітка пропонує варіанти від XXS до 4X. Для просування лімітованої олімпійської колекції 2026 року, Skims залучив головних зірок американської збірної.
Відомі спортсменки та їхня участь у колекції
Серед спортсменок, які позували в одязі від Skims, виділяється фігуристка Меддісон Чок, триразова чемпіонка світу та олімпійська чемпіонка у танцях на льоду. Іншою відомою моделлю є Кейша Лав, титулована бобслеїстка, призерка Кубків світу. Також у зйомках взяла участь лижниця-паралімпійка Дані Аравіч.
В коментарях до відео, Сара Ворен зазначила:
“Трошки покреативили, щоб комплект був готовий до Зимових Ігор.”
Кім Кардаш'ян підкреслила значення нової колекції, зазначивши:
“Ця колекція вшановує мужність і досконалість. Я пишаюся тим, що Skims допомагає спортсменам почуватися впевнено на шляху до золота.”
В той же час, титулована ексросійська ковзанярка Софія Торуп пропустить Зимові Олімпійські Ігри-2026 в Мілані та Кортіні-д'Ампеццо.
Ця новина підкреслює важливість співпраці між спортивними брендами та атлетами, а також роль моди у просуванні спортивних ігор. Залучення відомих спортсменок до реклами підкреслює, як бренди можуть використовувати популярність спорту для збільшення впізнаваності та підтримки своїх колекцій. Водночас, пропуск Олімпійських ігор Софією Торуп може вплинути на загальний контекст змагань, оскільки її відсутність позначить втрату досвідченого атлета для команди. Таким чином, події навколо колекції Skims і участі спортсменок створюють нові можливості для розвитку спортивної моди та підтримки олімпійського духу.