Конференція SBC Summit Ukraine 2026
27 травня у Києві відбулася п'ята Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026. Преміум-спонсор заходу, букмекерський бренд GGBET, представив дослідження аудиторії 21+, яке спростувало міф про те, що зумери не дивляться матчі. У рамках конференції також відбулася панельна дискусія про звички зумерів.
Конференція проходила в КВЦ Парковий і зібрала близько 1300 учасників. На заході виступили понад 60 спікерів, серед яких:
- CEO GGBET Сергій Міщенко
- головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков
- директор Adidas Ukraine Ігор Маринич
- керівник відділу медіа ФК Полісся Олександр Федоришин
Модератором панельної дискусії виступив спортивний блогер Дмитро Поворознюк.
Результати дослідження
Дослідження, яке було проведено серед фанів ФК Полісся, користувачів GGBET, підписників медіа Tribuna.com, Sport Business Media та аудиторії Дмитра Поворознюка, охопило 937 осіб. Результати показали, що:
- 54% повнолітніх зумерів (21+) дивляться матчі регулярно, кілька разів на тиждень або частіше.
- 94% зумерів дивляться спортивні події онлайн, що свідчить про те, що онлайн є базовим способом взаємодії зі спортом.
- 37% зумерів хочуть взаємодії з гравцями в офлайні, а 65% вважають матч приводом провести час із друзями.
- Лише 16% усіх опитаних відвідують стадіони, проте значна частина з них робить це регулярно.
- Зумери виявилися єдиним поколінням, яке має у топі витрат на спорт підписки та контент (33%).
Сергій Міщенко підкреслив важливість створення релевантного та своєчасного контенту для взаємодії з аудиторією, зазначивши: "Єдиний шлях взаємодіяти з аудиторією – створювати релевантний та своєчасний контент".
У сучасному медіапейзаже зумери є найбільш соціальними в офлайні, що свідчить про їхню потребу в активній взаємодії та спілкуванні з друзями під час спортивних подій. Альтернативні трансляції зі стримерами мають найменший попит серед усіх поколінь порівняно з іншими видами контенту, що підкреслює важливість традиційних способів споживання спорту.
Конференція SBC Summit Ukraine 2026 стала важливим майданчиком для обговорення нових тенденцій у спортивному маркетингу, зокрема серед молодіжної аудиторії. Результати дослідження підтверджують зростаючу роль онлайн-контенту та необхідність адаптації маркетингових стратегій, щоб залучити молодь до спортивних подій. Це може стати ключовим фактором для брендів, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними в умовах швидко змінюваного медіапейзажу.
У той час як зумери демонструють активний інтерес до спортивних подій, зірки футболу також не залишаються осторонь. Нещодавно Роналду та Мбаппе влаштували незвичайне шоу з Lego, яке привернуло увагу до Чемпіонату світу-2026. Дізнайтеся більше про це екстраординарне шоу, яке об'єднало фанатів по всьому світу.