Ринки постійно трансформуються, та фаворити змінюють один одного. Китай давно став країною, яка полюбляє саме брендові речі. Для китайців вони більш про репутацію, чим про одяг загалом. До Китаю мало-помалу підбирається Корея. Там також надзвичайно престижно одягатися саме в брендові речі.
За минулий рік корейці почали купувати бренди частіше. Загальна кількість покупок зросла на 24%, що в перерахунку становить майже 17 млрд доларів. На кожного корейця в середньому припадає по 325 доларів щомісяця, витрачених на бренди.