Губернатор Кемеровської області Ілля Середюк спричинив справжній фурор в соцмережах, побувавши на шахті "Южная". На фото він у вугільному макіяжі, разом з міністром фінансів та міністром енергетики, із забрудненими щоками. Ці зображення розлетілися в мережі з неабиякою швидкістю.
Губернатор пояснив цей макіяж традицією, що існує серед тих, хто відвідує шахти вперше. Він запевнив, що жодного піару в цьому немає, а просто дотримується звичаю, як його колеги.
Проте на опублікованих фото видно, що самі місцеві шахтарі не ходять з вугільним макіяжем і не мають обличчя, забрудненого вугіллям, отже, можливо, цей образ являє собою лише спробу губернатора підімити популярність у соцмережах.