Укрпошта припиняє співпрацю з Rikky Hype
Укрпошта оголосила про припинення співпраці з брендом одягу Rikky Hype у зв'язку з скандалом, що виник через рекламу, присвячену Дню святого Валентина. Це рішення було ухвалене на фоні критики, що виникла після публікації рекламного допису, який обурив громадськість. Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський зазначив, що компанія не врахувала важливий контекст чутливої теми, що стосується обговорення скандалу з плівками Епштейна та дискусій щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб.
Ребрендинг та критика
Укрпошта також провела ребрендинг, змінивши логотип у свій 32-й день народження. Розробка нового логотипу була здійснена українською командою Spiilka Design Büro та обійшлася компанії у майже 640 тис. грн. Однак, цей ребрендинг також викликав критику серед громадськості, оскільки це вже другий скандал з Укрпоштою за тиждень. Попередній скандал стосувався рекламної кампанії, в якій користувачі висловили занепокоєння з приводу недоречною сексуалізації неповнолітніх.
Смілянський підкреслив, що в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших. Він відзначив, що деякі дописувачі вказували на те, що Укрпошті не слід працювати з молодіжним брендом, оскільки на відділення приходять пенсіонери. Генеральний директор вважає такі висловлювання проявом ейджизму, дискримінації за віком, та підкреслив, що компанія прагне залишатися відкритою до всіх вікових груп.
Після хвилі критики Укрпошта видалила рекламний допис, що став причиною скандалу. Смілянський зазначив, що рішення про припинення співпраці з Rikky Hype було ухвалене після детального вивчення всієї наданої експертами інформації, а не під тиском громадськості чи критики. Він вважає, що безпідставні звинувачення та публічні образи не є конструктивними та не приведуть до позитивних змін у суспільстві.
Ця ситуація є важливим прикладом того, як компанії повинні бути уважні до соціального контексту своїх маркетингових кампаній.
Співпраця з молодіжними брендами може викликати суперечливі реакції, особливо коли йдеться про чутливі теми. Важливо, щоб бізнеси враховували думки різних аудиторій і намагалися уникати ситуацій, які можуть призвести до негативних наслідків для їхнього іміджу.