Китайський Labubu загрожує Disney: виробник Pop Mart будує імперію на вірусних іграшках

Китайська компанія Pop Mart, творець зубастого монстрика Labubu, переймає досвід Disney, аби перетворити миттєвий хіт на глобальну франшизу, що процвітатиме десятиліттями. Про це пише Reuters.

Виконавчий директор і співкерівник Pop Mart Сі Де в рідкісному інтерв'ю закордонним ЗМІ розповів, як фірма планує розвинути персонажа в контент, розваги та мерчандайз, уникаючи пастки короткочасної популярності. 

Labubu завоював світ не дешевизною, а емоційним шармом і креативом

Pop Mart уже досяг неможливого: Labubu став першим китайським продуктом, який завоював світ не дешевизною, а емоційним шармом і креативом. Акції компанії на Гонконзькій біржі злетіли майже на 200% від початку року, а її ринкова вартість перевищила в сумі Hasbro, Mattel і Sanrio разом узятих. Аналітики турбуються через залежність від одного героя, але в Pop Mart впевнені: успіх – це не миттєвий сплеск, а платформа для зростання.

"Ми давно вчимося в Disney. Справжня цінність цієї компанії – у довгостроковому управлінні інтелектуальною власністю, навіть на 100 років уперед. Навіть коли популярність Labubu згасне, ми розвинемо його в екосистему, як Disney робить зі своїми топ-IP", – пояснив Сі Де, наводячи приклад Міккі Мауса, народженого майже століття тому як мультгерой.

Як Labubu збирається залишатися популярним на десятиліття

Натомість фокус на найближчий період – не пошук "наступного хіта", а інвестиції в поточний. Сі Де не розкрив терміни чи бюджети – це перше інтерв'ю топ-менеджера з 2022-го, – але окреслив пріоритети:

• покращення продуктів і колаборацій;

• створення контенту та розваг;

• будівництво тематичних парків;

• модернізація магазинних дисплеїв.

"Pop Mart продає стиль життя, яке споживачі купують, бо хочуть стати його частиною", – коментує Луї Гуддарт, керуючий партнер Mad у Китаї. 

Маржа компанії вже конкурує з люксовими брендами, підкреслюючи перехід від мас-маркету до преміум-культури.

Історія Labubu – парадокс успіху. З'явившись як арт-іграшка, монстрик став феноменом соцмереж, де фанати колекціонують фігурки за сотні доларів. Pop Mart, заснована 2010-го, починала з вуличних автоматів, але нині її капіталізація $7 млрд.

Раніше ми писали, що іграшка Labubu стала популярнішою за Барбі та LEGO.