Nike у кризі 2026 року: падіння акцій, відхід спортсменів та зміна стратегії продажів

Криза бренду: чому культові кросівки більше не викликають ажіотажу

Як повідомляє Radiotrek — Світ: У 2026 році компанія Nike переживає кризу, викликану падінням акцій, втратою популярності серед покупців та відходом відомих спортсменів до конкурентів. Однією з основних причин цього стало скорочення співпраці з великими торговельними мережами, що негативно вплинуло на доступність продукції бренду. Крім того, надлишок старих моделей і зростання популярності нових брендів також сприяли падінню інтересу до Nike.

У червні 2024 року акції Nike впали майже на 20% за один день, що призвело до втрати близько 28 мільярдів доларів ринкової вартості. Споживачі все частіше обирають конкурентів, а відомі спортсмени, такі як Ламін Ямаль, перейшли до Adidas, а Кіліан Мбаппе у вересні 2026 року став амбасадором швейцарської компанії On. Ця ситуація свідчить про серйозні зміни на ринку спортивного взуття.

Зміни в управлінні та стратегії Nike

У жовтні 2024 року керівництво Nike змінилося, і новий CEO, Елліотт Гілл, вирішив повернути увагу до спорту та відновити співпрацю з великими магазинами. Компанія також скорочує випуск старих моделей, адже, як зазначає один із експертів:

“Компанія надто часто перевипускала старі моделі та з часом кросівок стало так багато, що вони втратили свою особливість.”

Улітку 2026 року квартальний виторг Nike знизився на 4%, що свідчить про триваючу кризу. Попри це, Nike залишається найбільшим у світі виробником спортивного взуття та одягу, але для відновлення позицій на ринку компанії необхідно терміново вжити заходів.

Криза Nike відображає загальні тенденції на ринку спортивного взуття, де традиційні бренди повинні адаптуватися до нових умов і запитів споживачів. Відхід відомих спортсменів до конкурентів, таких як Adidas і On, підкреслює важливість не лише якості продукції, а й іміджу бренду. В умовах посилення конкуренції Nike має знайти нові способи залучення покупців, зокрема, через інноваційні продукти та відновлення довіри до свого іміджу.