Британський регулятор заборонив рекламу Nike, Superdry та Lacoste через грінвошинг

Британське Управління зі стандартів реклами (ASA) заборонило рекламу від трьох популярних модних брендів: Nike, Superdry та Lacoste. Причина - порушення правил "грінвошингу", коли компанії перебільшують або не підтверджують свої екологічні заяви.

ASA розглянула скарги щодо усіх трьох компаній і визнала, що їхні екологічні твердження в рекламі були необґрунтованими та вводили споживачів в оману. У рекламі були використані загальні заяви про "стійкість", які не мали достатнього підтвердження.

Рішення та відповіді компаній

Nike стверджувала, що інформація про стійкість стала доступною споживачам після показу реклами, тоді як Superdry та Lacoste також використовували загальні заяви про стійкість у своїх оголошеннях. Однак ASA вирішила, що їхні твердження були оманливими та ввела заборону на ці реклами.

Це рішення входить в рамки ініціативи ASA щодо боротьби з "грінвошингом" у рекламі, коли компанії завищують свої екологічні показники для власної користі. Раніше схожі порушення були виявлені у рекламі компаній, таких як Innocent, Wizz Air, Lloyds та Total Energies, і ймовірно, що у майбутньому ASA буде продовжувати вживати дії для попередження таких випадків.