Компания Netflix Ads опубликовала свой ежегодный отчет Still Watching за 2025 год, где рассматривается поведение и мотивация поколений Z и миллениалов на стриминговых сервисах. Отчет, подготовленный на основе результатов исследований и данных Netflix, демонстрирует, как стриминг становится не только средством для просмотра контента, но и эмоциональной связью и общим культурным ориентиром.
Ключевые выводы исследования Netflix Ads
Разнообразие – это ожидание, а не привилегия
Поколение Z и миллениалы наслаждаются огромным выбором контента и радостью его открытия. Они уверены, что всегда могут найти что-то интересное. Разнообразие контента расширяет мировоззрение зрителей и стимулирует сотрудничество с брендами.
Идентичность аудитории разнообразна и многогранна
Современные зрители объединяют неожиданные жанры и предпочтения, что делает их идентичность уникальной. Они реагируют на рекламу, которая соответствует их интересам.
Контент выбирается по настроению и эмоциям
Поколение Z и миллениалы выбирают контент в соответствии со своим настроением и потребностями. Разнообразие контента привлекает их и побуждает возвращаться на стриминговые платформы.
Фандомы формируют мощные сообщества
Фандом стал неотъемлемой частью идентичности молодых зрителей, обеспечивая им эмоциональное и культурное влияние. Бренды, представленные в любимых сериалах и фан-сообществах, пользуются большим доверием и симпатиями молодой аудитории.
Качество определяется вовлечением
Зрители стриминговых сервисов реагируют на рекламные сообщения, которые соответствуют их интересам и создают впечатление целостности. Рекомендации платформы имеют большое значение для их выбора контента.
В отчете компании Netflix Ads раскрыто, что современные зрители отдают предпочтение разнообразному и эмоционально насыщенному контенту. Они формируют уникальную идентичность через общие увлечения и фандомы, которые становятся важным культурным компонентом их жизни.