Как Allegro будет осваивать украинский рынок
Польская торговая платформа Allegro объявила о начале работы в Украине. Старт запланирован на июнь 2026 года. Логистическим партнером выбрана «Новая почта» — компания уже готовит инфраструктуру для обработки заказов. По информации портала wiadomoscihandlowe.pl, техническая подготовка проекта находится на финальной стадии.
Выход на рынок будет проходить в три этапа:
- Первый этап (июнь 2026): запуск сервиса Allegro International Украина. На этом этапе проведут закрытое тестирование с участием нескольких сотен крупных продавцов из Польши. Они смогут отправлять посылки украинским покупателям.
- Второй этап: расширение доступа. Все верифицированные польские селлеры получат возможность доставлять товары в Украину. Это существенно увеличит ассортимент для местных потребителей.
- Третий этап (2027 год): полноценная интеграция украинского бизнеса. Будет запущен локальный домен Allegro.ua, где украинские предприниматели смогут официально регистрироваться и продавать свои товары.
Стоит отметить, что главным конкурентом Allegro в Украине выступает Rozetka. Этот игрок доминирует в сфере онлайн-торговли с 2005 года и параллельно развивает собственную розничную сеть в Польше под брендом Rozetka.pl.
Украинская аудитория интернет-ритейла насчитывает около 11,5 млн активных пользователей, что открывает большие перспективы для новых платформ. «Новая почта», как партнер Allegro, активно расширяет сеть своих отделений в польских городах, усиливая логистическую поддержку маркетплейса. Для украинских покупателей это означает более широкий выбор европейских товаров и потенциальное снижение цен за счет конкуренции.
Рыночная ситуация и конкуренция
Украинский ритейл отличается высокой долей товаров из Китая, что обеспечивает низкий ценовой порог. Крупные сети — «Эпицентр», Rozetka, «Алло» и Maudau — создали разветвленные сети физических магазинов, которые работают как шоурумы и бесплатные пункты выдачи онлайн-заказов. Таким образом, Allegro придется конкурировать не только с Rozetka, но и с другими развитыми омниканальными ритейлерами.
Напомним, что в 2021 году Allegro приобрела чешскую Mall Group и логистическую компанию WE|DO. Однако в рамках оптимизации в 2026 году компания продала свои активы в Словении и Хорватии инвестфонду Mutares. Эти шаги показывают, что международная стратегия Allegro нацелена на прибыльные и перспективные рынки, к которым относится и Украина.
Выход Allegro на украинский рынок способен серьезно изменить расклад в электронной коммерции страны, ведь платформа входит в число крупнейших в Восточной Европе.
Соперничество с Rozetka и другими игроками может привести к снижению цен и улучшению сервиса, что выгодно для потребителей. Последующие этапы развития Allegro, включая интеграцию украинских предпринимателей, способны дать импульс местному бизнесу и расширить ассортимент товаров для покупателей.