Франция ужесточает правила для платформ сверхбыстрой моды
30 июня правительство Франции одобрило обновлённую версию законопроекта, направленного на ограничение деятельности сервисов сверхбыстрой моды — таких как Shein, Temu и AliExpress. Документ, принятый после более чем двух лет согласований между верхней и нижней палатами парламента, предусматривает штрафы для этих компаний. В 2024 году сумма взыскания составит от 0,25 до 6 евро за товар, а к 2030 году может вырасти до 10 евро за единицу продукции.
Помимо финансовых санкций, закон вводит полный запрет на рекламу товаров таких платформ, а также на их продвижение инфлюенсерами в соцсетях. Эти меры нацелены на снижение влияния сверхбыстрой моды на общество и защиту экологии. Как отметил Серж Папен,
“речь идёт не только об одежде, а о модели общества, которую мы хотим сохранить”
Как принимался закон и на кого он повлияет
Первая версия законопроекта была одобрена нижней палатой парламента в марте 2024 года, а Сенат поддержал свою редакцию в июне 2025-го. Чтобы вступить в силу, закон должен быть подписан президентом Франции. Важно отметить, что документ касается исключительно онлайн-платформ сверхбыстрой моды и не распространяется на европейские бренды быстрой моды, такие как Zara и H&M.
Президентские выборы во Франции запланированы на 18 апреля и 2 мая 2027 года.
Этот закон — часть усилий французского правительства по борьбе с негативными последствиями чрезмерного потребления и влияния модной индустрии на окружающую среду. Запрет на рекламу и продвижение товаров сверхбыстрой моды сигнализирует о сдвиге в политике в сторону более устойчивого потребительского поведения. Хотя новые меры затрагивают только онлайн-платформы, их реализация может повлиять на всю индустрию моды, побуждая традиционные бренды пересмотреть свои практики. Это может стать важным шагом к экологической ответственности в сфере моды.