Китайская компания Pop Mart, создатель зубастого монстрика Labubu, перенимает опыт Disney, чтобы превратить мгновенный хит в глобальную франшизу, которая будет процветать десятилетиями. Об этом пишет Reuters.
Исполнительный директор и сопредседатель Pop Mart Си Де в редком интервью зарубежным СМИ рассказал, как фирма планирует развить персонажа в контент, развлечения и мерчендайз, избегая ловушки кратковременной популярности.
Labubu завоевал мир не дешевизной, а эмоциональным шармом и креативом
Pop Mart уже достиг невозможного: Labubu стал первым китайским продуктом, который завоевал мир не дешевизной, а эмоциональным шармом и креативом. Акции компании на Гонконгской бирже взлетели почти на 200% с начала года, а её рыночная стоимость превысила сумму Hasbro, Mattel и Sanrio вместе взятых. Аналитики беспокоятся из-за зависимости от одного героя, но в Pop Mart уверены: успех – это не мгновенный всплеск, а платформа для роста.
"Мы давно учимся у Disney. Настоящая ценность этой компании – в долгосрочном управлении интеллектуальной собственностью, даже на 100 лет вперед. Даже когда популярность Labubu угаснет, мы разовьем его в экосистему, как Disney делает со своими топ-IP", – объяснил Си Де, приводя в пример Микки Мауса, рожденного почти столетие назад как мультгерой.
Как Labubu собирается оставаться популярным на десятилетия
Вместо этого фокус на ближайший период – не поиск "следующего хита", а инвестиции в текущее. Си Де не раскрыл сроки или бюджеты – это первое интервью топ-менеджера с 2022 года, – но очертил приоритеты:
-
улучшение продуктов и коллабораций;
-
создание контента и развлечений;
-
строительство тематических парков;
-
модернизация магазинных дисплеев.
"Pop Mart продаёт стиль жизни, который потребители покупают, потому что хотят стать его частью", – комментирует Луи Гуддарт, управляющий партнер Mad в Китае.
Маржа компании уже конкурирует с люксовыми брендами, подчеркивая переход от масс-маркета к премиум-культуре.
История Labubu – парадокс успеха. Появившись как арт-игрушка, монстрик стал феноменом соцсетей, где фанаты коллекционируют фигурки за сотни долларов. Pop Mart, основанная в 2010 году, начинала с уличных автоматов, но ныне её капитализация $7 млрд.
Ранее мы писали, что игрушка Labubu стала популярнее чем Барби и LEGO.