Рекламные бюджеты 2025 года
Согласно анализу библиотеки рекламы Meta, проведённому движением 'Чесно', украинские политики и организации потратили в Facebook и Instagram более 33 миллионов гривен в 2025 году. По сравнению с 2024 годом общий объём средств на политическую и социальную рекламу несколько сократился. Для российской аудитории интересно отметить, что подобная практика детального отслеживания цифровых расходов политиков пока не столь распространена.
Лидером по расходам среди политиков стал первый заместитель мэра Полтавы Валерий Пархоменко. На продвижение личного блога он направил около 1,5 миллиона гривен. Эта сумма в восемь раз превышает его прошлогодние траты, которые составляли чуть более 4 тысяч долларов (свыше 35 тысяч долларов в эквиваленте 2025 года).
- К числу других активных рекламодателей относятся:
- Депутат Полтавского областного совета Алексей Чепурко, вложивший примерно 600 тысяч гривен в раскрутку своей страницы.
- Экс-министр экологии Игорь Шевченко, потративший на блог в 2025 году около 460 тысяч гривен (почти 11 тысяч долларов).
- Виктор Куртев, чьи расходы превысили 13,8 тысяч долларов (более 0,5 миллиона гривен).
- Бывший народный депутат Александр Вилкул, который в последние годы тратил на рекламу своей страницы почти 4 тысячи долларов.
Среди народных депутатов выделяется Александр Фельдман. Его расходы в 2025 году составили свыше 9,5 тысяч долларов (около 400 тысяч гривен), что в 68 раз больше, чем годом ранее. Петр Порошенко инвестировал в рекламу примерно 300 тысяч гривен, увеличив бюджет в 2,5 раза. По 250 тысяч гривен на рекламные цели потратили Александр Качура и Лариса Билозир.
На что тратили организации
Среди организаций крупнейшим рекламодателем стала Киевская школа государственного управления им. С. Нижнего, израсходовавшая более 46 тысяч долларов (около 1,9 миллиона гривен). Гражданская организация 'Народная мечта' потратила почти 270 тысяч гривен на продвижение Олега Саркица, который лично вложил в рекламу примерно 250 тысяч гривен.
Страница 'Новости.Live' также активно использовала рекламу, выделив на неё свыше 700 тысяч гривен. Александр Капшин потратил ориентировочно 400 тысяч гривен. В целом, траты 2025 года свидетельствуют о высокой активности политиков и организаций в соцсетях, несмотря на общее снижение бюджетов.
Сокращение рекламных расходов может указывать на корректировку стратегий политических кампаний и адаптацию к новой конкурентной среде.
На это могли повлиять различные факторы: изменения в избирательном законодательстве, экономическая конъюнктура или сдвиги в поведении избирателей. Активность отдельных политиков в цифровом пространстве демонстрирует их стремление поддерживать диалог с обществом и формировать публичный имидж. В условиях информационной перегруженности такая тактика становится всё более важной для прямого контакта с аудиторией.