Дорогие шоколадные яйца Roshen стали поводом для споров
Пользовательница Олена Пащенко из Киева опубликовала пост о стоимости шоколадных конфет в форме яиц от кондитерской компании Roshen. По её данным, цена за килограмм этого лакомства приближается к 1200 гривнам. Публикация быстро набрала популярность, собрав более 1600 комментариев в социальных сетях, где пользователи выражали своё возмущение и недоумение.
Конфеты «Яйца» представляют собой кремово-ореховую начинку в молочном шоколаде, покрытую цветной сахарной глазурью. Содержание какао-продуктов в шоколаде составляет не менее 31%, а доля пасты из фундука — 5%. Упаковка весом 100 грамм стоит 112,40 гривны. При этом минимальный вес заказа на сайте Roshen — 0,3 кг, что делает самую дешёвую покупку равной 337,20 гривнам. Для российской аудитории стоит отметить, что подобные премиальные позиции есть в ассортименте многих кондитерских брендов, что часто вызывает дискуссии о справедливости цены.
Широкая палитра мнений от потребителей
Под постом развернулась оживлённая дискуссия. Комментатор Олександра Буценко высказала мнение, что такие конфеты не являются продуктом для ежедневного потребления:
“Такі цукерки кілограмами ніхто не бере. Це як сир за 4 тисячі або вино за 10 - продукт не для щоденного вжитку.” - Олександра Буценко
Другая пользовательница, Майя Ільніцька, отметила, что у Roshen есть выбор на любой кошелёк: «У Рошені є ціни на будь-який смак. Не беріть за 1200, візьміть за 200-300 грн».
Некоторые участники обсуждения усомнились в качестве продукта. «Склад - напівхімія! Знайдіть рецепт в інеті і зробіть собі ті яйця самі», — написала Тетяна Обухова. Ирена Фарба обратила внимание на цену одной конфеты: «Яйце виходить 15,6 грн - дешевше, ніж для ЗСУ закуповували».
«Яйца» — не единственный дорогой продукт в ассортименте. Например, конфеты Gianduja в фирменных магазинах предлагаются по цене 1549 гривен за килограмм, что показывает широкий разброс цен в линейке компании. В состав конфет «Яйца» входят:
- цукор
- какао-масло
- какао терте
- молоко
- молочний жир
- суха сироватка
- горіхова паста з фундука
- патока
- кондитерський жир
Также для улучшения вкуса и вида используются технологические добавки: эмульгаторы и красители.
Этот случай ярко иллюстрирует, насколько чувствительны потребители к ценообразованию на рынке сладостей. Компании, особенно такие известные, как Roshen, приходится балансировать между премиальным позиционированием и ожиданиями клиентов относительно доступности. Подобные скандалы заставляют производителей пересматривать маркетинговые и ценовые стратегии, чтобы сохранить лояльность аудитории.
Ситуация с конфетами Roshen в очередной раз подчеркнула разнообразие мнений покупателей относительно стоимости и качества кондитерских изделий, превратив рядовую публикацию о цене в масштабное общественное обсуждение.