Современная электронная коммерция не существует без интернет-магазинов. Они являются неотъемлемой частью онлайн-продаж и, собственно, формируют, отрасль. Но если для оффлайн-продаж достаточно иметь магазин на «красной линии», обеспечивая себе поток клиентов, то на интернет-магазин ещё нужно создать поток покупателей. Самые популярные инструменты для привлечения покупателей это:
- контекстная реклама;
- SEO.
По поводу того, как нужно заниматься контекстной рекламой или директом, всё ясно:
- собираем поисковые фразы;
- создаём объявления;
- добавляем минус-слова;
- регулируем ставки;
- отслеживаем конверсию.
По поводу того, как продвигать магазин в поисковых системах, бытует несколько мнений. При этом некоторые из них ошибочные и неэффективные. За объяснением главных шибок при раскрутке интернет магазина мы обратились в SEO компанию Seomaker из Днепра.
Ошибка №1. Попытка бесплатно получать трафик.
Среди 99% интернет предпринимателей бытует мнение, основанное на продающих фразах тех, кто занимается SEO-курсами, что позиции и трафик можно получить очень просто. Без особых вложений, за 2 месяца, закончив «волшебные» курсы, самостоятельно вы сможете оказаться в ТОП-3 результатов выдачи. Не сможете… И через год не сможете. И через два года не сможете. Если вы будете игнорировать количественные показатели ссылочной массы, то вам трафик не светит совсем.
Ошибка №2. Попытка дешёвыми способами получать позиции.
Вот прошёл год после разработки интернет магазина, а посещаемость из органической выдачи не растёт совсем. Долезла до 20-30 в сутки, но конкуренты получают 2000-3000 в день. И вы решаете попробовать наращивать ссылочную массу. При этом выбираете самый дешёвый способ: прогнать по каталогам и оставлять комментарии на форумах. Это можно делать самостоятельно или заказать за 30-40 грн. за 1 комментарий. Да, такие ссылки имеет право на существование для естественности ссылочного профиля, но большой пользы сайту они не принесут, поскольку имеют низкий вес у поисковой системы. Любой источник, где пользователь просто может оставить ссылку на другой сайт, не считается авторитетным. Лучше работать со статейными ссылками.
Ошибка №3. Отсутствие нишевого исследования.
Мало кто это понимает, но трафик на интернет магазин не идёт только по запросам типа «купить ноутбук», или «купить туфли». Основной трафик сайты с разветвлённой структурой каталога получают по низко- и среднечастотным запросам, которые могут содержать в себе такие идентификаторы:
- город;
- бренд/производитель;
- модель;
- цвет;
- размер;
- гендерная принадлежность (мужские/женские);
- сезонная принадлежность (зима/лето);
- материал корпуса и другие.
Чем больше у магазина будет трафиконосных целевых страниц, тем легче и больше он будет получать трафика из поиска.