Обновлённая символика Укрпочты
Укрпочта представила обновлённый логотип, который станет четвёртым в её истории. Его внедрение начнётся с 2026 года. Стоимость работ по ребрендингу составила почти 640 тысяч гривен. Презентация нового символа вызвала волну критики в социальных сетях, а также привлекла внимание народного депутата.
Разработкой нового фирменного стиля занималась украинская студия Spiilka Design Büro. Постепенно новый стиль будет внедряться в цифровых сервисах и на физических объектах инфраструктуры. При этом старый брендинг останется на уже существующих носителях.
История логотипов
Первый официальный символ Укрпочты, утверждённый в 1992 году, содержал изображение почтового рожка. В 2009 году компания представила второй логотип, получивший название «летящий конверт». Следующее обновление состоялось в 2017-м, когда в символике соединили рожок и геолокационную метку. Новый вариант, который начнут использовать в 2026 году, выполнен в форме буквы «У» и возвращает в дизайн почтовый рожок как ключевую отличительную черту.
В соцсетях также обратили внимание на сходство нового логотипа с эмблемой китайской компании Jiaxing Jingyuan Imp. and Exp. Co., Ltd. Эта находка породила множество обсуждений и шутливых комментариев, в том числе от других брендов.
«Бренды троллят Укрпочту. Ситуативчик от COMFY и robota.ua для HR», — отметила Ирина Примак.
Таким образом, Укрпочта продолжает эволюцию своего визуального образа, стремясь соответствовать современным требованиям и ожиданиям потребителей. Для российской аудитории интересно отметить, что процесс ребрендинга почтовых операторов, часто сопровождаемый общественной дискуссией о затратах, является общемировой практикой.
Смена логотипа — значимый шаг в развитии компании, поскольку новый дизайн призван отразить актуальные тенденции. Несмотря на возникшие споры и критику, обновление может стать для Укрпочты возможностью укрепить свои рыночные позиции, особенно в условиях конкуренции с другими почтовыми и логистическими службами. Успешная реализация ребрендинга способна улучшить коммуникацию с клиентами и повысить их доверие к бренду.