Обновление визуального стиля «Живчика»
Украинский производитель напитков «Живчик» представил новый дизайн упаковки, что вызвало недовольство в социальных сетях. Потребители, в частности, обратили внимание на отказ от привычного оформления и использование шрифта, который они связывают с Россией. Как сообщает издание «Главком», ключевые претензии касаются именно этих аспектов.
В рамках ребрендинга изменилась форма бутылки и стиль этикетки: она стала более лаконичной и минималистичной. Один из использованных шрифтов, по мнению пользователей, напоминает гарнитуру Road Radio, созданную дизайнером с российскими корнями Еленой Ковальски (псевдоним Glen Jan). Разработкой нового образа занималось креативное агентство Brain Tank, которое ранее анонсировало грант в 50 тысяч гривен на редизайн.
В агентстве отметили, что не ожидали столь бурной реакции — как эмоциональной, так и профессиональной. В Brain Tank пообещали серьезно проработать вопрос выбора шрифтов, признав его чувствительным для аудитории. Для контекста: в условиях текущей геополитической ситуации украинские потребители особенно остро реагируют на любые элементы, напоминающие о России.
«Живчик вырос и изменился вместе с тобой! Энергия, вдохновение и знакомый вкус — теперь в обновленной упаковке»
Параллельно компания Roshen вывела на рынок собственную линейку мороженого, что подтверждает активность украинских производителей в борьбе за внимание покупателей.
Потребительская реакция на ребрендинг
Обновление айдентики «Живчика» стало поводом для активных дискуссий, так как оно напрямую влияет на узнаваемость бренда и лояльность клиентов. В условиях растущей конкуренции компании вынуждены подстраиваться под тренды, но при этом им важно учитывать обратную связь от своей аудитории.
Запуск новой линейки мороженого от Roshen, в свою очередь, демонстрирует стремление украинских брендов расширять ассортимент и лучше удовлетворять запросы потребителей.