Новый этап в руководстве Apple: Джон Тернус возглавил компанию, а Фил Шиллер покинул пост главы App Store

Не совсем уход, а скорее трансформация

Как сообщает НВ — Техно: С сентября 2026 года Apple возглавил Джон Тернус, что стало важным кадровым событием для компании. В то же время Фил Шиллер, долгое время руководивший App Store, оставил свою должность 31 августа 2026 года, но продолжил работать в Apple в статусе Apple Fellow. Эти перестановки происходят на фоне снижения доходов от комиссии App Store, вызванных судебными решениями и изменениями в регулировании, что создает новые вызовы для управленческой команды.

App Store приносит Apple около 30 миллиардов долларов ежегодно и теперь находится под контролем сервисного подразделения, возглавляемого Эдди Кью. Вместе с тем, по данным Appfigures, с начала 2026 года комиссия Apple в США сократилась на 18%. За второй квартал 2026 года доходы от сервисов компании составили 30,7 миллиарда долларов. В Евросоюзе с 1 октября 2026 года вступают в силу новые правила: 20% комиссия с альтернативных платежей в App Store и 5% с цифровых транзакций за его пределами. Такие нововведения могут существенно повлиять на бизнес-модель Apple.

В последние годы Apple переживает значительные изменения в руководстве: в 2025–2026 годах из компании ушли несколько ключевых фигур, включая операционного директора Джеффа Вильямса, главного юриста Кейт Адамс, вице-президента Лизу Джексон, руководителя отдела искусственного интеллекта Джона Джаннандреа и главного дизайнера интерфейсов Алана Дая.

В 2025 году Фил Шиллер участвовал в судебном процессе Epic Games, где обсуждалась спорная комиссия в 27% за покупки вне App Store. Его показания подчеркнули важность вопросов комиссии для бизнеса Apple.

«Меня беспокоило, насколько справедливо взимать такие платежи с разработчиков,» - говорил тогда Шиллер.

App Store на перепутье

Управление App Store теперь передано Карсону Оливеру, а презентации продуктов будет проводить Ноли Вайнстин. Эти изменения отражают стремление компании адаптироваться к новым реалиям рынка и регулирования. В прошлом Фил Шиллер выступал за снижение комиссий App Store: в 2011 году он предлагал уменьшить их с 30% до 25%, а затем до 20%, когда магазин начнет приносить свыше миллиарда долларов дохода в год. Эти решения имеют долгосрочное значение для стратегии Apple.

Официальное представление Джона Тернуса как нового генерального директора запланировано на 9 сентября 2026 года. От него ожидают четкого видения развития Apple в условиях растущих вызовов и изменений. На фоне текущих финансовых трудностей и перестановок в руководстве можно предположить, что в компании намечаются серьезные стратегические преобразования.

Для русскоязычной аудитории важно понимать, что такие кадровые изменения в Apple не только отражают внутренние процессы, но и влияют на глобальную индустрию технологий и цифровых сервисов, где Apple занимает ключевую позицию. Следить за тем, как новый руководитель справится с давлением рынка и регуляторов, будет интересно не только инвесторам, но и пользователям по всему миру.

Переход к новому этапу управления совпадает с заметным снижением доходов от App Store, что связано как с законодательными изменениями, так и с изменениями в руководстве. Как именно Тернус и его команда планируют стабилизировать финансовые показатели и адаптировать бизнес-модель Apple – вопрос, на который ответит ближайшее будущее.