GGBET развеял стереотип о поколении Z: 54% молодых людей регулярно следят за матчами

Пятая всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026

Как сообщает Главком: В Киеве 27 мая прошло масштабное отраслевое событие - пятая Всеукраинская конференция SBC Summit Ukraine 2026, посвященная спортивному маркетингу. Мероприятие собрало около 1300 участников в КВЦ «Парковый». Генеральным спонсором выступил букмекерский бренд GGBET, который представил результаты собственного исследования аудитории старше 21 года. Эти данные опровергли распространенное мнение о том, что представители поколения Z не интересуются просмотром спортивных трансляций. В рамках конференции также прошла панельная дискуссия, где эксперты обсудили привычки и предпочтения зумеров.

Среди более чем 60 спикеров мероприятия были:

• CEO GGBET Сергей Мищенко
• главный редактор Tribuna.com Олег Щербаков
• директор Adidas Ukraine Игорь Маринич
• руководитель медиаотдела ФК «Полесье» Александр Федоришин

Модератором дискуссии выступил известный спортивный блогер Дмитрий Поворознюк.

Ключевые выводы исследования

Опрос проводился среди болельщиков ФК «Полесье», пользователей GGBET, подписчиков Tribuna.com, Sport Business Media и аудитории Дмитрия Поворознюка. В нем приняли участие 937 человек. Вот основные результаты:

• 54% совершеннолетних зумеров (от 21 года) смотрят матчи на регулярной основе - несколько раз в неделю или чаще.
• 94% представителей поколения Z предпочитают смотреть спортивные события онлайн, что делает цифровые платформы основным каналом потребления спорта.
• 37% молодых людей хотят лично взаимодействовать с игроками в офлайн-формате, а 65% воспринимают матч как повод встретиться с друзьями.
• Лишь 16% всех опрошенных посещают стадионы, однако среди них значительная доля делает это систематически.
• Зумеры - единственное поколение, в структуре расходов которого подписки и платный контент занимают первое место (33%).

Сергей Мищенко отметил, что ключ к взаимодействию с аудиторией лежит в создании актуального и своевременного контента: «Единственный способ наладить контакт с аудиторией - предлагать ей релевантный и вовремя поданный контент».

В современной медиасреде зумеры демонстрируют высокую социальную активность в офлайне: для них важно общение с друзьями во время спортивных событий. При этом альтернативные трансляции с участием стримеров пользуются наименьшим спросом среди всех возрастных групп, что подчеркивает устойчивый интерес к традиционным форматам просмотра.

SBC Summit Ukraine 2026 стала ключевой площадкой для анализа новых трендов в спортивном маркетинге, особенно в работе с молодежной аудиторией. Полученные данные подтверждают, что онлайн-контент играет все более важную роль, и брендам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы привлечь молодое поколение к спортивным событиям. Это особенно актуально для компаний, стремящихся сохранить конкурентоспособность в условиях быстро меняющегося медиаландшафта.

В то время как поколение Z активно интересуется спортивными событиями, внимание к ним привлекают и звезды футбола. Не пропустите, как Роналду и Мбаппе устроили незабываемый Lego-баттл в преддверии ЧМ-2026, который стал настоящим событием как для фанатов, так и для широкой аудитории. Узнайте все детали этого захватывающего шоу в нашем материале об их креативном поединке.