Почти 149 миллионов гривен потратили городские советы Украины на рекламу в 2025 году

Как городские советы Украины тратили бюджет на рекламу в 2025 году: анализ закупок

Как сообщает Главком: Согласно исследованию Dozorro Transparency International Ukraine, в 2025 году городские советы заключили контракты на рекламные услуги на сумму около 149 миллионов гривен. Для сравнения: в 2024 году этот показатель составлял 157 миллионов. В тройку городов с наибольшими расходами вошли Кривой Рог (37 млн грн), Харьков (19,3 млн грн) и Киев (18,4 млн грн). Также в списке лидеров оказалось Каменское, потратившее 12,8 миллиона гривен.

В Днепре, напротив, зафиксировано резкое сокращение расходов - до 8,7 миллиона гривен, что связывают с уголовным производством.

Детали по городам

В Кривом Роге более половины рекламных трат пришлось на договоры, подписанные в начале 2026 года. Например, КП «Институт развития города Кривого Рога» в феврале 2025-го заключило контракт на 12 миллионов гривен с ООО «Телерадиокомпания Медиа-Система», а в начале 2026-го - еще на 13,7 миллиона с ООО «Телерадиокомпания Нова». Кроме того, в 2025 году институт потратил 5,2 миллиона гривен на публикации в газетах и онлайн-СМИ, а в начале 2026-го - еще 6 миллионов на аналогичные услуги. Примечательно, что более чем в 90% материалов упоминаются Юрий или Александр Вилкулы.

Харьковский горсовет в 2025 году сократил расходы на рекламу до 19,3 миллиона гривен (в 2024-м было 21 миллион). Почти 7 миллионов ушло на телеэфир с ООО «Интерком-инвест», еще 5,5 миллиона - на радиопередачи. На освещение в местных СМИ, включая «Слободской край», «Думку», Status Quo и «Объектив», выделили 4,5 миллиона гривен. Стоит отметить, что сайт «Объектив» принадлежит депутату горсовета Александру Давтяну и его детям, а мэр Игорь Терехов упоминался на этом ресурсе в 15% всех новостей за 2025 год.

Киевские муниципальные структуры в 2025-м заключили контракты на 18,4 миллиона гривен, что меньше 20 миллионов, потраченных годом ранее. КП «Центр коммуникации» оформило заказы на 7,4 миллиона гривен для более чем 20 кампаний, а Департамент общественных коммуникаций КГГА израсходовал около 6 миллионов. В Каменском объем закупок рекламы составил 12,8 миллиона гривен (в 2024-м - 15 миллионов). Отдел рекламы горсовета заключил контракты на 3 миллиона, из которых 1,7 миллиона получил ФЛП Рябов Дмитрий Андреевич.

В Днепре в 2025 году на рекламу потратили 8,7 миллиона гривен - значительное падение по сравнению с 43 миллионами в 2024-м. Напомним, в октябре 2024-го СБУ и Нацполиция раскрыли схему хищения не менее 34 миллионов гривен на рекламных закупках в 2021-2023 годах. В августе 2025-го было объявлено о подозрении бывшему директору КП «Организационно-аналитическая служба» Андрею Коваленко. КП «Днепровская городская студия телевидения» заключило договор на 4 миллиона гривен с ООО «Золотая середина» для размещения 166 публикаций на сайте Obozrevatel.

Общие тенденции

В целом по Украине в 2025 году через Prozorro было законтрактовано рекламы почти на 600 миллионов гривен, что превышает показатель 2024 года (более 520 миллионов). Более половины всех рекламных контрактов пришлось на столичный регион - 346,2 миллиона гривен. На втором месте Днепропетровская область (75,5 миллиона), на третьем - Харьковская (34,8 миллиона). Шесть закупок на сумму 2,2 миллиона гривен не были привязаны к конкретной области.

Этот материал стал возможен при поддержке Программы MATRA Посольства Королевства Нидерландов в Украине.

Журналистка Dozorro TI Ukraine Наталья Ижицкая отмечает, что реклама стала важным инструментом для общения горсоветов с населением и продвижения социальных кампаний.

Снижение расходов на рекламу в некоторых городах, например в Днепре, может указывать на борьбу с коррупционными схемами в сфере закупок. После выявления случаев хищения значительных сумм муниципалитеты могут быть вынуждены пересмотреть свои коммуникационные стратегии и бюджетные приоритеты. В то же время рост общих затрат на рекламу в стране подчеркивает ее роль в поддержании связи с общественностью и популяризации социальных инициатив, что особенно актуально в условиях современных вызовов. Поэтому дальнейший мониторинг и анализ таких закупок остается ключевым для обеспечения прозрачности и подотчетности при использовании бюджетных средств.

В то время как городские советы Украины значительно увеличили свои расходы на рекламу, в других сферах наблюдаются также крупные финансовые вливания. Например, на телемарафон в 2025 году было выделено 638 миллионов гривен, что подчеркивает важность медийного пространства для власти. Узнайте, какие телеканалы получили наибольшую долю этих средств и как это повлияло на информационное поле страны, в нашей статье о финансировании телемарафона.