Поколение Z отказывается от люкса: почему зумеры бойкотируют бренды

Одной из причин является стремительный рост цен, в частности на товары Louis Vuitton, стоимость которых выросла на 90% с 2019 года. Это вызвало возмущение у зумеров. Другие ценности, которые ценят представители поколения Z, - это экологичность, этическое производство и социальная ответственность, как подчеркнул Дэвид Паттерсон.

Представители поколения Z меняют способ потребления, отказываясь от покупок в люксовых бутиках. Эксперты пришли к выводу, что традиционные маркетинговые стратегии больше не работают с молодыми людьми, которые больше ценят ценности, чем статус. Об этом утверждается в материале 'The Business of Fashion', ссылаясь на 'Главком'.

Развлечения и уникальность перед статусом

Зумеры выросли в эпоху цифровых технологий и повышенной активности, поэтому традиционная реклама и глянцевые журналы теряют свою эффективность. Как говорит контент-консультант Грейс Эндрюс, без развлечений потребители теряют интерес.

Маркетологи должны изменить коммуникацию, развивать перепродажу (ресейл), усовершенствовать истории о брендах и экспериментировать с цифровым контентом, чтобы привлечь внимание будущих покупателей. Тем временем, зумеры восстанавливают популярность компактных цифровых камер, покупая как новые, так и бывшие в употреблении модели, которые стоят примерно $100.

Представители поколения Z отказываются от покупок у известных брендов в виде Louis Vuitton из-за стремительного роста цен. Они ценят экологичность, этическое производство и социальную ответственность. Маркетологам следует обратить внимание на развлечения, перепродажу, цифровой контент, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, которая больше ценит уникальность, чем статус.