OnePlus сворачивает продажи за пределами Китая: США и Европа остаются без новых моделей

Компания OnePlus прекращает реализацию устройств на международных рынках

Как сообщает НВ — Техно: 18:45, 16 июля. Бренд OnePlus официально заявил об остановке продаж новинок в Соединенных Штатах, странах Европы и Индии. Данный шаг связан с внутренней перестройкой в структуре головной фирмы Oppo. При этом китайский рынок останется для OnePlus приоритетным - здесь активность сохранится в полном объеме.

Согласно отчету аналитиков Counterpoint за прошлый год, доля OnePlus на американском рынке по поставкам сократилась до уровня менее 1%. Параллельно с этим материнская компания Oppo зафиксировала резкое снижение отгрузок во втором квартале 2026 года - падение превысило десять процентов в годовом исчислении. В новой стратегии Oppo делает ставку на продвижение бренда Realme за рубежом, в частности в Северной Европе.

Рыночные перспективы и вынужденные изменения

Эксперты из IDC и Counterpoint предсказывают, что в 2026 году глобальные объемы поставок смартфонов сократятся более чем на 13%. Причина - острый дефицит микросхем памяти, который уже окрестили «RAM-апокалипсисом». В комментарии для TechCrunch представители компании пояснили:

«После тщательного анализа OnePlus приняла решение не выводить новые продукты на рынки Европы и Северной Америки. Все обязательства перед пользователями, включая гарантийное обслуживание и выпуск обновлений, остаются в силе и будут полностью выполняться».

Решение OnePlus демонстрирует общие тренды в индустрии: конкуренция обостряется, а интерес к новым аппаратам в ряде регионов снижается. Переключение внимания на внутренний китайский рынок может укрепить позиции компании, однако уход из ключевых западных регионов способен негативно сказаться на ее глобальной репутации и долгосрочном росте. Вдобавок, проблемы с поставками компонентов по всему миру вынуждают производителей искать новые пути адаптации к изменившейся ситуации.