Детские фото в рекламе украинского бренда Onebyone вызвали бурю негодования: реакция компании

Рекламный скандал вокруг Onebyone

Как сообщает Главком: Украинский производитель женской одежды Onebyone оказался в эпицентре споров из-за снимков платья, где модель запечатлена вместе со своим сыном. Пользователи соцсети Threads жестко раскритиковали эти кадры, назвав их неуместными и сексуализированными. В ответ компания пояснила, что все лишнее для ребенка было скрыто, а за фото отвечал отец мальчика.

На спорных изображениях девушка позирует в длинном платье с высоким разрезом на ноге, а рядом находится ее сын. Подпись к публикации гласила: «Мамин ревизор». Аудитория возмутилась вопросами вроде: «Простите, а что именно он ревизует у мамы?» и «Становится неловко от мысли, что это реально мама с сыном, а не просто модели для рекламы».

Реакция бренда и общественности

Представители Onebyone попытались сгладить ситуацию, заявив:

«Касательно совместного поста, который вчера так смутил часть людей. Все, кто писал, что платье не оголяет лишнего для ребенка - так и есть. Нам жаль, что пришлось это обсуждать, но мы доверяем героине, знаем крой наших изделий и ее семью. В кадре от ребенка все лишнее скрыто».

Однако пользователи продолжали сомневаться: «То, что якобы скрыто, выглядит совсем не скрытым. Фото откровенные и неуместные» и «Совершенно недопустимый сексуализированный контент с детьми».

После волны критики все обсуждаемые снимки исчезли со страниц модели и бренда. Компания добавила: «Мы объяснили ситуацию, насколько могли. Пожалуйста, не продолжайте поток обвинений в адрес героини и ее сына». Но это не успокоило аудиторию: «Удивляет позиция бренда в духе "у нас есть голова на плечах". Вам показалось, дурачки какие-то».

Инцидент вышел за пределы Украины и получил международную огласку. Например, испанский бренд Zara также столкнулся с запретом двух рекламных объявлений в Великобритании из-за чрезмерно худых моделей - это показывает общую тенденцию к критике модной индустрии за неподобающий контент. В случае с Zara решение вынесло Управление по стандартам рекламы (ASA). Таким образом, история с Onebyone стала очередным примером вызовов, с которыми бренды сталкиваются в современном медиапространстве.

Этот скандал подчеркивает растущую чувствительность общества к вопросам сексуализации детей и их использования в рекламных кампаниях. Подобные случаи уже не раз вызывали широкий резонанс, заставляя компании пересматривать свои маркетинговые подходы и учитывать этические нормы при создании контента. Для российской аудитории важно понимать, что такие дискуссии отражают глобальные изменения в восприятии рекламы: потребители все активнее требуют от брендов ответственности и уважения к семейным ценностям. Кроме того, это напоминает о необходимости прозрачного диалога между производителями одежды и покупателями, что может повлиять на развитие модной индустрии в целом.