Скандальная валентинка от Rikky Hype привела к разрыву контракта с «Укрпочтой»

Контракт с брендом Rikky Hype расторгнут

Как сообщает Главком: Национальный почтовый оператор «Укрпочта» объявил о прекращении сотрудничества с маркой одежды Rikky Hype. Поводом стал скандал, разразившийся из-за рекламной публикации, приуроченной ко Дню святого Валентина. Генеральный директор компании Игорь Смилянский признал, что при создании контента не был учтен важный общественный контекст, связанный с обсуждением дела Эпштейна и дискуссиями о возможных изменениях в законодательстве о брачном возрасте. Это решение было принято после анализа всей информации от экспертов, а не под давлением общественности.

Новый логотип и критика

Ранее «Укрпочта» представила обновленный логотип в честь своего 32-летия. Разработка дизайна украинской студией Spiilka Design Büro обошлась почти в 640 тысяч гривен. Однако ребрендинг также был встречен неоднозначно, поскольку стал уже вторым скандалом вокруг компании за неделю. Первый был связан с рекламной кампанией, где пользователи усмотрели неуместную сексуализацию несовершеннолетних. Для российского читателя стоит отметить, что «Укрпочта», как и «Почта России», является флагманом государственных почтовых услуг и её имидж особенно важен.

Игорь Смилянский подчеркнул, что в погоне за хайпом нельзя терять человечность и уважение к старшему поколению. При этом он отметил, что некоторые комментарии, призывавшие не работать с молодежным брендом из-за пожилых клиентов в отделениях, являются проявлением эйджизма. Глава компании заявил, что «Укрпочта» стремится быть открытой для всех возрастных групп.

Скандальный рекламный пост был удален после волны критики. Смилянский считает, что безосновательные обвинения и публичные оскорбления неконструктивны и не ведут к позитивным изменениям в обществе.

Данная ситуация наглядно демонстрирует, насколько важно компаниям учитывать социальный контекст при планировании маркетинговых активностей.

Сотрудничество с молодежными брендами часто вызывает неоднозначную реакцию, особенно когда затрагиваются чувствительные темы. Бизнесу необходимо принимать во внимание мнение разных аудиторий, чтобы избегать репутационных рисков.