Верховный Суд Украины признал рекламу lifecell о лидерстве незаконной

Решение суда и позиция Антимонопольного комитета

Как сообщает Главком: Верховный Суд Украины оставил в силе решение Антимонопольного комитета, признавшее действия оператора связи lifecell нарушающими законодательство о недобросовестной конкуренции. Рассматривая дело №910/2878/22, суд 26 марта 2026 года подтвердил, что компания использовала в своей рекламе неподтверждённые заявления о лидерстве на рынке.

В чем состояло нарушение

Основанием для разбирательства послужили следующие рекламные слоганы, которые не были подтверждены фактами:

• 'Присоединяйтесь к лидеру нового поколения Интернета! Лучшее покрытие 4,5G'
• '№1 в роуминге для Интернета'
• '#1 для смартфонов'

В частности, lifecell позиционировал себя как 'лидера нового поколения Интернета'.

Статистика показывает ужесточение контроля в этой сфере: в 2025 году в Украине проверили 21 938 рекламных материалов, что на 14% больше, чем годом ранее. Количество выявленных нарушений выросло примерно на треть по сравнению с периодом до начала полномасштабного вторжения.

Данный прецедент иллюстрирует общую тенденцию усиления надзора за рекламой, особенно на конкурентном телекоммуникационном рынке. Для российских маркетологов и юристов подобные кейсы служат важным напоминанием о необходимости строгого соответствия рекламных заявлений законодательным нормам и наличия доказательной базы. Рост числа проверок и нарушений, согласно статистике, демонстрирует активизацию усилий регуляторов по защите потребителей и обеспечению честной конкуренции, что подчёркивает важность соблюдения стандартов для всех компаний, работающих в Украине.

В условиях усиления контроля за рекламой на рынке телекоммуникаций, важно отметить, что в феврале 2026 года более 80 тысяч абонентов сменили своих операторов связи. Этот рекордный миграционный процесс подчеркивает, насколько конкуренция в отрасли становится жестче. Узнайте, какие компании потеряли и какие, наоборот, выиграли от этой миграции, в нашем детальном обзоре рекордной смены абонентов.