«Живчик» возвращает классический облик после шквала недовольства

Ребрендинг украинского напитка «Живчик»

Как сообщает Главком: Компания-производитель популярного украинского напитка «Живчик» приняла решение выпускать продукт одновременно в двух вариантах упаковки - старой и новой. Такой шаг стал ответом на массовую критику в социальных сетях, вызванную недавним обновлением дизайна бутылок. Об этом представители бренда сообщили в своих официальных аккаунтах. Напомним, что в конце мая компания представила обновлённую айдентику, которая включала как новую форму бутылки, так и изменённую этикетку.

Реакция покупателей на перемены оказалась неоднозначной. В социальных сетях развернулось активное обсуждение нового внешнего вида напитка, в ходе которого пользователи выделили несколько ключевых претензий:

• использование шрифта, напоминающего гарнитуру Road Radio, созданную дизайнером российского происхождения;
• сходство новой бутылки с тарой для подсолнечного масла;
• ассоциации оформления этикетки со стилистикой некоторых российских брендов.

Работу над обновлением бренда вело креативное агентство Brain Tank. В ответ на волну недовольства компания объявила конкурс на доработку дизайна с призовым фондом в 50 тысяч гривен. Кроме того, было обещано дополнительно изучить вопрос о происхождении использованного шрифта. В заявлении бренда подчёркивается:

«Живчик» в разные годы имел свой образ, стиль и характер. Но неизменным оставалось главное - это всегда был тот самый культовый украинский «Живчик».

Для русскоязычной аудитории стоит отметить, что «Живчик» - это один из самых узнаваемых украинских брендов газированных напитков, который имеет многолетнюю историю и сильную эмоциональную связь с потребителями. Ситуация с ребрендингом лишний раз демонстрирует, насколько чувствительно украинское общество относится к вопросам национальной идентичности и культурных ассоциаций в дизайне.

Почему восприятие бренда так важно

Этот случай ярко иллюстрирует, насколько значимо для компании мнение потребителей, особенно в условиях повышенного внимания к культурной принадлежности и национальной символике. Решение выпускать продукцию в двух вариантах оформления можно рассматривать как компромисс, который позволяет сохранить лояльность тех, кто ценит традиционный вид упаковки. В то же время, проведение конкурса на улучшение дизайна способно привлечь свежие идеи от сообщества, что в перспективе положительно скажется на имидже бренда.