СМИ разбирались, как клипам Поплавского удаётся набирать десятки миллионов просмотров

Если бы в Украине не было Поплавского, то стоило бы его придумать и «запатентовать», как борщ, сало и вареники с вишнями. «Как и кулинарные национальные шедевры, он прост и одновременно необычайно уникален», – пишет издание Факты в своём материале, где пытается выяснить, в чём именно секрет успеха Михаила Поплавского и что помогает ему быть в тренде.

«Над феноменом Михаила Поплавского будут размышлять ещё не одно десятилетие. Между тем современное поколение имеет возможность видеть развитие поющего ректора, «чувствовать его пульс» и гадать, что будет дальше.

Возможно, из-за такого «Бэтменского» образа (кстати, у него когда-то был такой в клипе) Михаил Поплавский вызывает интерес. Казалось бы, никто уже не верил в перерождение мастера и вот как пирожки «выпекается» тройка клипов на хиты, которые поют на свадьбах уже лет двадцать, и снова стопроцентное попадание в аудиторию», – пишет издание.

Эти клипы – Украинский борщ, Украинские вареники и Сало. Они набрали 34 миллиона просмотров на YouTube. А ещё у Поплавского 8,2 миллиона подписчиков в Instagram и 1,5 млн – в TikTok.

«Похоже, знаменитому поющему ректору одного из самых раскрученных университетов Украины Михаилу Поплавскому можно всё. И не потому, что возраст (кстати, который он не скрывает) или заслуги дают Михаилу Михайловичу такое право. Этот привлекательный для многих привилегий он заработал многими годами упорного противостояния тому, что называют «общепринятым». И, завоевав право быть самим собой, часто иронизируя над тем, что нас окружает, как и над своей персоной в том числе, Михаил Поплавский теперь свободен делать то, что ему вздумается. Признаем, привилегия, доступная немногим. Правда, есть одна поправочка на стопроцентное угадывание запроса аудитории: у Поплавского всегда был «нюх» на тренды», – пишут Факты.

Сам Поплавский подтверждает эти слова.

«Я уже в таком статусе и в таком возрасте, что ничего не боюсь. Уже приняли и мой вокал, и мои эксцентричные образы. Мне уже можно всё! Особенно, если это для цели подарить яркие положительные эмоции, чтобы люди посмотрели видео, получили удовольствие и сказали: «Что это было?!». Я счастлив от того, что делаю счастливыми других. В Украине есть свои бренды и тренды, своя история, свой украинский путь. Нужно лишь  приложить максимум усилий, чтобы о нас знал весь мир – это культурная дипломатия в действии!», – говорит он.

 Но в его успехе на цифровых платформах есть и другая составляющая.

«Понимая, что привычное телевидение больше не является ключевой медиа-платформой, он не только «распространил» своё присутствие, но и учёл форматы контента, популярные у молодой аудитории. Его YouTube-канал – не просто клипы, а результат продуманной работы с современными технологиями», – говорится в статье Фактов.

По словам руководителя одного из популярных YouTube-каналов, владельца серебряной кнопки Дарьи Онищенко, платформа заинтересована продвигать исключительно качественный контент.

«Нет чего-то одного, что делает видео вирусным на YouTube. Но главный интерес YouTube в том, чтобы зритель как можно дольше оставался на платформе. То есть в интересах платформы продвигать качественный контент. Оценивая каждое видео, YouTube смотрит на различные параметры. И в случае, если эти параметры лучше, чем у конкурентов, он будет продвигать именно качественное видео. Это зависит от того, как много людей смотрят видео, насколько долго его смотрят и как взаимодействуют – «лайкают» или комментируют. Есть ещё множество параметров, которые могут повлиять на популярность видео, в том числе новизна или статус ведущего (героя)», – рассказала Онищенко.

Факты отмечают, что клипы Украинский борщ, Украинские вареники и Сало сделали Поплавского «любимцем» YouTube за считанные месяцы.

«Как? На первый взгляд может показаться, что дело только в использовании VR и 3D-графики, которые поющий ректор использовал первым, создавая клипы.  

Однако суть гораздо глубже: Борщ – это культурный код, понятный каждому украинцу, а использование актуальных технологий делает его привлекательным для молодой аудитории.

В частности, технология VR погружает зрителя в происходящее, создавая эффект личного присутствия. Успех клипа стал возможным благодаря сочетанию традиционного и современного, что придаёт ощущение принадлежности к чему-то знакомому и одновременно новому», – пишет издание.

«Я делаю ставку на молодёжь. Моя главная миссия – чтобы молодые люди, подростки, знали, что украинское – это круто. Сегодня это борьба за умы, за будущее Украины», – комментировал Поплавский появление клипа Украинский борщ во время презентации.

«К тому же, песня спровоцировала бурные дискуссии в сети Интернет, которые часто принимали острые формы, особенно между украинцами и россиянами, которые заявляли о своём «праве» на борщ. Однако исследование ЮНЕСКО положило конец притязаниям россиян в присвоении кулинарного наследия Украины», – добавляют Факты.

Издание отмечает, что в другом успешном клипе – Сало – Поплавский использовал свои старые, проверенные временем, приёмы – эпатаж, национальный колорит и точное попадание в аудиторию.

«Соединив ХR, стилистику Голливуда 1960-х, образ Карла Лагерфельда, идеи Энди Уорхола с украинскими борщом, салом и варениками, он получил экзотические блюда, замешанные на экспрессивных цветах, сексуальной энергии и ярких эмоциях. Он не скрывает, что работает на аудиторию раз в три моложе своих сверстников – и это тоже вызов общепринятому, и это тоже срабатывает», – утверждают Факты.

«Я готов чудить, экспериментировать, чтобы привлечь внимание молодой аудитории – от 5 до 25 лет. Они смотрят ТикТок, Инстаграм, YouTube, делают мемы и видеонарезки из моих клипов. Я хочу, чтобы национальная идея зашла им 25-м кадром», – рассказал Поплавский.

Факты резюмируют, что поющему ректору уже не надо самоутверждаться.

«Поплавский уже сам давно стал трендом, которому следовать сложно, а порой просто невозможно. Должны быть у нас люди, уникальность которых и порождает национальный продукт, которым, похоже, стал и сам Михаил Поплавский», – написало издание.