Як війна змінила споживання українців: якість замість кількості та інвестиції в емоції

Зміни у споживчих звичках українців під час війни

Як повідомляє ХВИЛЯ: Дослідження компанії Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine показало зміни у споживчих звичках українців під час війни, зокрема акцент на якості товарів та їх впливі на емоційний стан. В опитуванні, яке охопило 600 онлайн-інтерв'ю, 88% респондентів вказали на прагнення жити тут і зараз, що свідчить про зміну пріоритетів у споживанні. Більше 85% намагаються підтримувати душевну рівновагу, що стало актуальним у контексті воєнних умов.

Основні тенденції споживання

Згідно з дослідженням, 47% респондентів скоротили витрати на основні категорії товарів, однак 77% намагаються купувати менше речей, але кращої якості. Це свідчить про зростаючий інтерес до інвестицій у здоров'я та медичні послуги, адже 76% опитаних обрали цей напрямок як пріоритетний. Також 59% готові витрачати кошти на речі, що покращують емоційний стан, а 52% спрямовують гроші на розвиток і новий досвід.

Ці зміни в споживанні відображаються також у виборі fashion & beauty-брендів:

• 39% опитаних вважають якість і довговічність головним критерієм вибору.
• Жінки демонструють більш значущі витрати на важливі для них речі: 61% з них не бажають скорочувати витрати, у порівнянні з 47% чоловіків.
• 70% жінок і 50% чоловіків продовжують купувати товари, які покращують їх емоційний стан.

У контексті розпродажів, 19% опитаних вважають предмети розкоші складовою нормального життя. Найдорожча покупка в рамках 'Чорної п'ятниці' склала 139 999 гривень за телевізор Samsung OLED, тоді як найдешевша - дитяча шапка Huaze за 12 гривень. Максимальна економія зі знижками на одному кошику склала 118 000 гривень. Найбільший чек містив 91 позицію, а рекордна кількість товарів в одному замовленні досягла 600 штук.

Таким чином, війна призвела до суттєвих змін у споживчих звичках українців, де якість товарів та емоційний комфорт стали важливішими за кількість.

Зміни у споживанні українців під час війни відображають ширші соціальні та економічні тенденції, на які впливають нестабільність та потреба в підтримці емоційного стану. В умовах кризи люди все більше зосереджуються на якості товарів і послуг, що свідчить про адаптацію до нових реалій. Це може стати важливим сигналом для виробників і рітейлерів, які прагнуть задовольнити нові потреби та вподобання споживачів.