Как война изменила потребление украинцев: качество вместо количества и инвестиции в эмоции

Изменения в потребительских привычках украинцев во время войны

Как сообщает ХВИЛЯ: Исследование компании Gradus в партнерстве с Vogue Ukraine показало изменения в потребительских привычках украинцев во время войны, а именно акцент на качестве товаров и их влиянии на эмоциональное состояние. В опросе, который охватил 600 онлайн-интервью, 88% респондентов указали на стремление жить здесь и сейчас, что свидетельствует о смене приоритетов в потреблении. Более 85% пытаются поддерживать душевное равновесие, что стало актуальным в контексте военных условий.

Основные тенденции потребления

Согласно исследованию, 47% респондентов сократили расходы на основные категории товаров, однако 77% пытаются покупать меньше вещей, но лучшего качества. Это свидетельствует о растущем интересе к инвестициям в здоровье и медицинские услуги, ведь 76% опрошенных выбрали это направление как приоритетное. Также 59% готовы тратить деньги на вещи, которые улучшают эмоциональное состояние, а 52% направляют деньги на развитие и новый опыт.

Эти изменения в потреблении также отражаются в выборе fashion & beauty-брендов:

• 39% опрошенных считают качество и долговечность главными критериями выбора.
• Женщины демонстрируют более значительные расходы на важные для них вещи: 61% из них не хотят сокращать расходы, по сравнению с 47% мужчин.
• 70% женщин и 50% мужчин продолжают покупать товары, которые улучшают их эмоциональное состояние.

В контексте распродаж, 19% опрошенных считают предметы роскоши составной частью нормальной жизни. Самая дорогая покупка в рамках 'Черной пятницы' составила 139 999 гривен за телевизор Samsung OLED, тогда как самая дешевая - детская шапка Huaze за 12 гривен. Максимальная экономия со скидками на одной корзине составила 118 000 гривен. Самый большой чек содержал 91 позицию, а рекордное количество товаров в одном заказе достигло 600 штук.

Таким образом, война привела к существенным изменениям в потребительских привычках украинцев, где качество товаров и эмоциональный комфорт стали важнее, чем количество.

Изменения в потреблении украинцев во время войны отражают более широкие социальные и экономические тенденции, на которые влияют нестабильность и необходимость в поддержке эмоционального состояния. В условиях кризиса люди все больше сосредотачиваются на качестве товаров и услуг, что свидетельствует о адаптации к новым реалиям. Это может стать важным сигналом для производителей и ритейлеров, которые стремятся удовлетворить новые потребности и предпочтения потребителей.