Розслідування італійських регуляторів щодо косметичних брендів
Італійські регулятори розпочали розслідування щодо діяльності косметичних брендів Sephora та Benefit Cosmetics. Це розслідування стосується підозр у використанні прихованих маркетингових стратегій, які можуть бути спрямовані на молодих дівчат, включаючи дітей до 10 років. Регулятори звертають увагу на можливий вплив таких стратегій на психічне здоров'я неповнолітніх та формування нав'язливої поведінки у сфері догляду за шкірою.
Перевірка рекламних кампаній
Антимонопольне управління Італії перевіряє рекламні кампанії, що стосуються засобів догляду за шкірою, зокрема масок, сироваток та кремів проти старіння. За попередніми даними, ці кампанії могли бути орієнтовані навіть на дівчат віком до 10 років. У рамках розслідування італійська фінансова поліція вже провела обшуки в офісах Sephora Italia та інших підрозділах групи LVMH, до якої належать ці бренди.
Маркетингова стратегія, яка викликає занепокоєння, включає використання дуже молодих мікроінфлюенсерів, що може сприяти зацікавленості молодих користувачів дорогими косметичними продуктами. Термін "діти Sephora" описує цю тенденцію. Соціальні мережі, такі як TikTok та Instagram, відіграють значну роль у популяризації догляду за шкірою серед молоді. Дерматологи висловлюють занепокоєння щодо впливу таких практик на дітей, зауважуючи, що
“часте та комбіноване використання широкого спектра косметики неповнолітніми без належної обізнаності може бути шкідливим для їхнього здоров'я”.
LVMH, у свою чергу, заявила, що компанія разом із Sephora та Benefit повністю співпрацюватиме з владою та дотримується чинного італійського законодавства. Незважаючи на це, антимонопольне управління Італії підкреслює, що ці практики пов'язані з ширшою проблемою "косметикорексії" – одержимості доглядом за шкірою серед неповнолітніх. Продаж косметики неповнолітнім не є незаконним в Італії, але регулятори продовжують досліджувати цю ситуацію, щоб виявити можливі ризики для молодої аудиторії.
Це розслідування може мати широкі наслідки для індустрії краси в Італії, адже воно піднімає важливі питання про етику в рекламі косметичних продуктів, особливо коли мова йде про неповнолітніх. Якщо будуть підтверджені порушення, це може призвести до зміни підходів у маркетингових кампаніях, а також до посилення регуляції рекламної діяльності, що стосується дітей. Регулятори в інших країнах можуть також звернути увагу на ці питання, наслідуючи приклад італійської влади.