Проверка косметических гигантов в Италии
Антимонопольное управление Италии начало расследование в отношении косметических брендов Sephora и Benefit Cosmetics. Поводом стали подозрения в применении скрытых маркетинговых тактик, ориентированных на несовершеннолетних, в том числе девочек младше 10 лет. Власти изучают потенциальное влияние подобных стратегий на психическое здоровье детей и формирование у них навязчивого поведения в сфере ухода за кожей.
Фокус на рекламных активностях
В центре внимания регуляторов — рекламные кампании средств по уходу за кожей, таких как маски, сыворотки и антивозрастные кремы. Предварительные данные указывают, что целевой аудиторией могли быть девочки с 10 лет. В рамках расследования финансовая полиция Италии провела обыски в офисах Sephora Italia и других подразделениях группы LVMH, которой принадлежат эти бренды.
Вызывающая тревогу маркетинговая стратегия, как полагают, включает привлечение очень юных микроинфлюенсеров, что может стимулировать интерес несовершеннолетних к дорогой косметике. Этот тренд даже получил название «дети Sephora». Социальные сети, в частности TikTok и Instagram, играют ключевую роль в популяризации сложных бьюти-рутин среди молодёжи. Дерматологи бьют тревогу, отмечая, что
«частое и комбинированное использование широкого спектра косметики несовершеннолетними без должных знаний может нанести вред их здоровью».
Группа LVMH заявила, что компания вместе с Sephora и Benefit готова к полному сотрудничеству с властями и соблюдает действующее итальянское законодательство. Тем не менее, Антимонопольное управление связывает эти практики с более широким феноменом «косметикорексии» — одержимостью уходом за кожей среди подростков. Хотя продажа косметики несовершеннолетним в Италии не запрещена, регуляторы намерены выяснить все возможные риски для юных потребителей.
Данное расследование способно повлиять на всю индустрию красоты в стране, поднимая острые вопросы о рекламной этике в работе с детской аудиторией. Подобные проблемы актуальны и для других рынков, включая российский, где также наблюдается рост интереса к «взрослой» косметике среди подростков и детей. В случае подтверждения нарушений это может привести к пересмотру маркетинговых подходов и ужесточению регулирования рекламы, нацеленной на несовершеннолетних. Итальянский опыт может стать прецедентом для проверок в других странах.