Авіакомпанії б'ють на сполох: європейці все рідше бронюють літній відпочинок

Європейські авіакомпанії, такі як Lufthansa і Air France-KLM, хвилюються, що невизначеність в економіці може знизити попит на поїздки цього літа і погіршити фінансове становище галузі, повідомляє Reuters з посиланням на Главком.

В новому дослідженні Європейська туристична комісія відзначила, що європейці менше планують подорожі в Європу цього літа. Особливо це стосується покоління Z або зумерів (молодь 1997-2012 років народження).

Це є першим ознакою можливого зменшення попиту на поїздки після скасування Covid-обмежень.

Погрози президента США Дональда Трампа щодо тарифів і глобальна економічна нестабільність призводять до посилення побоювань Європи щодо можливої рецесії. Багато людей хвилюються, що це може негативно вплинути на витрати споживачів і витрати на поїздки.

Дослідження показало, що на 10% менше людей з покоління Z планують поїздки в період з квітня по вересень 2025 року порівняно з минулим роком.

Деякі люди вважають, що покоління Z більш чутливі до витрат, але туристична комісія стверджує, що мандрівники з цього покоління, які бронюють поїздки, мають більший бюджет, ніж інші групи вікових.

«Протягом останніх кількох років покоління Z загалом було більш обережним щодо подорожей, плануючи менше поїздок, ніж старші покоління», - заявив Едуардо Сантандер, виконавчий директор Європейської туристичної комісії, і додав, що більше європейців подорожують на певні події та свята.

Аналітики також відзначили невелике зниження кількості поїздок з метою відпочинку. Загальна кількість запланованих поїздок на цей період зменшилася на 3% для всіх європейців, а кількість поїздок з метою відпочинку може скоротитися на 8% порівняно з 2024 роком.

Інтерес до літніх подорожей на південь Середземномор'я знизився на 8% порівняно з минулим роком через екстремальні погодні умови і підвищення температури. Проте Італія та Іспанія залишаються одними з найпопулярніших напрямків серед європейців.

Тим часом, більше 28% туристів з Європи віддають перевагу м'якшим кліматичним зонам, щоб уникнути різкого підвищення температури, а інтерес до подорожей в Північну, Центральну та Східну Європу зростає з кожним роком.

«Оскільки зміна клімату впливає на рішення і моделі подорожей, туристичним компаніям у теплих регіонах слід рекламувати заходи в приміщеннях у теплі години і сконцентрувати свої маркетингові та комерційні плани на більш м'які проміжні сезони», - йдеться в дослідженні.

СПА-курорти Європи також стикаються з загрозою зникнення через підвищення температури, повені і посухи, які можуть позбавити природні джерела, що живлять ці курорти.

Аналіз та контекст

Зменшення попиту на подорожі у Європі серед молодих людей спричинене економічною невизначеністю та погрозами рецесії. Покоління Z стає менш активним у плануванні поїздок та більш обережним у витратах, але все ж таки зберігає інтерес до певних подій і свят. Зміна клімату також впливає на вибір напрямку подорожі, зокрема знижуючи інтерес до літніх подорожей на південь і збільшуючи популярність Північної, Центральної та Східної Європи. У світлі цих тенденцій, туристичні компанії повинні адаптувати свої маркетингові стратегії та заходи до змінюючих вимог ринку.