Авиакомпании бьют тревогу: европейцы все реже бронируют летний отдых

Европейские авиакомпании, такие как Lufthansa и Air France-KLM, волнуются, что неопределенность в экономике может снизить спрос на поездки этим летом и ухудшить финансовое положение отрасли, сообщает Reuters со ссылкой на Главком.

В новом исследовании Европейская туристическая комиссия отметила, что европейцы меньше планируют путешествия в Европу этим летом. Особенно это касается поколения Z или зумеров (молодежь 1997-2012 годов рождения).

Это является первым признаком возможного уменьшения спроса на поездки после отмены Covid-ограничений.

Угрозы президента США Дональда Трампа относительно тарифов и глобальная экономическая нестабильность приводят к усилению опасений Европы относительно возможной рецессии. Многие люди беспокоятся, что это может негативно повлиять на расходы потребителей и затраты на поездки.

Исследование показало, что на 10% меньше людей из поколения Z планируют поездки в период с апреля по сентябрь 2025 года по сравнению с прошлым годом.

Некоторые люди считают, что поколение Z более чувствительно к расходам, но туристическая комиссия утверждает, что путешественники из этого поколения, бронирующие поездки, имеют больший бюджет, чем другие возрастные группы.

«На протяжении последних нескольких лет поколение Z в целом было более осторожным в отношении путешествий, планируя меньше поездок, чем старшие поколения», - заявил Эдуардо Сантандер, исполнительный директор Европейской туристической комиссии, и добавил, что больше европейцев путешествуют на определенные события и праздники.

Аналитики также отметили небольшое снижение количества поездок с целью отдыха. Общее количество запланированных поездок на этот период уменьшилось на 3% для всех европейцев, а количество поездок с целью отдыха может сократиться на 8% по сравнению с 2024 годом.

Интерес к летним поездкам на юг Средиземноморья снизился на 8% по сравнению с прошлым годом из-за экстремальных погодных условий и повышения температуры. Тем не менее, Италия и Испания остаются одними из самых популярных направлений среди европейцев.

Тем временем, более 28% туристов из Европы отдают предпочтение более мягким климатическим зонам, чтобы избежать резкого повышения температуры, а интерес к поездкам в Северную, Центральную и Восточную Европу растет с каждым годом.

«Поскольку изменение климата влияет на решения и модели путешествий, туристическим компаниям в теплых регионах следует рекламировать мероприятия в помещениях в теплые часы и сосредоточить свои маркетинговые и коммерческие планы на более мягкие промежуточные сезоны», - говорится в исследовании.

СПА-курорты Европы также сталкиваются с угрозой исчезновения из-за повышения температуры, наводнений и засух, которые могут лишить природных источников, питающих эти курорты.

Анализ и контекст

Снижение спроса на путешествия в Европе среди молодых людей обусловлено экономической неопределенностью и угрозами рецессии. Поколение Z становится менее активным в планировании поездок и более осторожным в расходах, но все же сохраняет интерес к определенным событиям и праздникам. Изменение климата также влияет на выбор направления путешествия, в частности, снижая интерес к летним поездкам на юг и увеличивая популярность Северной, Центральной и Восточной Европы. В свете этих тенденций туристические компании должны адаптировать свои маркетинговые стратегии и мероприятия к изменяющимся требованиям рынка.