Diesel, Calvin Klein і L’Oreal включили в контракти використання ШІ для цифрових клонів і зміни обличчя

Інтеграція штучного інтелекту в модну індустрію

Як повідомляє НВ — Техно: Бренди Diesel, Calvin Klein та L’Oreal активно інтегрують штучний інтелект у свої угоди з моделями. Ці компанії пропонують положення про використання штучного інтелекту для створення цифрових клонів, заміни обличчя та передачі даних для навчання нейромереж. Інші бренди, такі як Mango, Moncler і Gucci, також досліджують можливості використання ШІ в сфері моди.

Зокрема, італійський бренд Diesel у кастинговому листі просив моделей надати згоду на зміни рис обличчя, пропорцій тіла, обмін обличчями між моделями та накладання обличчя на чуже тіло. Материнська компанія Diesel - OTB - зазначила, що документ був підготовлений для конкретної кампанії. Calvin Klein у чернетці контракту прописав право без додаткової оплати навчати штучний інтелект на знімках моделі, де її неможливо впізнати. L’Oreal, у свою чергу, планує застосовувати ШІ для ретуші та зміни вигляду косметики, запевняючи, що це не вплине на зображення моделей.

Законодавство та етичні питання

У Європі та США вже діють або готуються закони, що регламентують такі практики. Зокрема, закон штату Нью-Йорк, який вступить в силу з червня 2025 року, забороняє створювати чи змінювати копії моделей без їхньої явної згоди. Британська асоціація агентів фотомоделей також розробила кодекс щодо використання штучного інтелекту. Голова асоціації, Джон Горнер, зазначив:

"Без законів у Британії та Європі моделі залишаються вразливими." - Джон Горнер

У той же час, ритейлери, такі як About You, запускають сервіси, що створюють знімки зі штучними моделями, обіцяючи зменшити витрати на виробництво більш ніж на 90%. Водночас, компанія Zalando торік закрила обидві фотостудії в Берліні та скоротила понад 340 робочих місць. Лондонська модель Адот Гак, яка з'являлася на обкладинці Harper’s Bazaar, висловила занепокоєння, зазначивши:

"Якщо ми не заговоримо про це, то за наступні два роки вся індустрія просто стане ботами."

Інтеграція штучного інтелекту в модну індустрію викликає серйозні етичні питання, особливо стосовно прав моделей та їхньої згоди на використання їх образів. Зростаючий інтерес до цифрових моделей та автоматизації процесів може суттєво змінити ландшафт моди, що вимагає від законодавців прискореної реакції для захисту прав усіх учасників. Оскільки нові технології стають все більш поширеними, важливо знайти баланс між інноваціями та етичною практикою в цій галузі.

У той час як модні бренди активно впроваджують штучний інтелект у свої процеси, питання етики та регулювання стають дедалі актуальнішими. Важливо стежити за новими ініціативами, такими як законопроєкт Anthropic у США, який може суттєво вплинути на майбутнє використання технологій у цій сфері.