Использование ИИ для цифровых двойников и изменения лиц становится частью контрактов Diesel, Calvin Klein и L’Oreal

Применение искусственного интеллекта в сфере моды

Как сообщает НВ — Техно: Компании Diesel, Calvin Klein и L’Oreal внедряют в свои договоры с моделями положения, позволяющие использовать технологии искусственного интеллекта для создания цифровых копий, замены лиц и передачи данных для обучения нейросетей. Аналогичные эксперименты ведут и другие крупные бренды, включая Mango, Moncler и Gucci.

Например, итальянский бренд Diesel в приглашении на кастинг требует от моделей согласия на коррекцию черт лица, изменение пропорций тела, а также возможность подмены лиц между моделями или наложения лица на чужое тело. Материнская компания Diesel - OTB - уточнила, что эти условия касаются конкретной рекламной кампании. Calvin Klein в черновом варианте контракта прописал право бесплатно использовать фотографии модели для обучения ИИ, при этом изображения должны быть анонимизированы. В свою очередь, L’Oreal собирается задействовать ИИ для ретуши и модификации образов косметики, при этом гарантируя сохранение аутентичности моделей.

Правовые нормы и моральные дилеммы

В Европе и США уже существуют или разрабатываются законодательные нормы, регулирующие подобные методы. Так, закон штата Нью-Йорк, вступающий в силу в июне 2025 года, запрещает создавать или изменять цифровые копии моделей без их явного согласия. Британская ассоциация фотомодельных агентств разработала этический кодекс по применению ИИ. По словам главы ассоциации Джона Горнера:

"Без чётких правил в Великобритании и Европе модели остаются уязвимыми."

Одновременно ритейлеры, например About You, запускают сервисы с виртуальными моделями, что позволяет сократить производственные затраты более чем на 90%. В прошлом году компания Zalando закрыла обе фотостудии в Берлине и уволила свыше 340 сотрудников. Лондонская модель Адот Гак, появлявшаяся на обложках Harper’s Bazaar, выразила тревогу:

"Если не начать разговор сейчас, то в ближайшие два года индустрия превратится в мир ботов."

Внедрение искусственного интеллекта в моду поднимает важные вопросы этики, особенно касающиеся прав моделей и их согласия на использование образов. Активное развитие цифровых двойников и автоматизация процессов способны кардинально изменить индустрию, требуя от законодателей оперативного реагирования для защиты всех участников рынка. В условиях стремительного распространения инноваций критически важно выработать баланс между технологическим прогрессом и этическими нормами в модной сфере.

В то время как крупные бренды адаптируют свои контракты с моделями для использования технологий ИИ, в США также активно обсуждаются меры по контролю за запуском потенциально опасных моделей искусственного интеллекта. Например, компания Anthropic предлагает законопроект, который позволит судебным органам приостанавливать релиз таких систем. Подробности о данной инициативе можно узнать в нашей статье о судебном контроле над ИИ, что подчеркивает важность этических норм в быстро развивающейся сфере технологий.