Корпоративний мерч у 2026 році: стійкість, персоналізація та підтримка добробуту працівників

Тенденції використання брендованого мерчу у 2026 році

Як повідомляє Achievers: У 2026 році компанії планують активно використовувати продуманий, корисний та персоналізований брендований мерч (swag) для покращення корпоративної культури, мотивації співробітників та підвищення впізнаваності бренду. Основні тенденції, на які звертають увагу роботодавці, включають стійкість, високу якість, функціональність та підтримку добробуту працівників. Стратегії, які вважаються ефективними, передбачають адаптацію мерчу до різних подій, аудиторій та глобального розповсюдження з урахуванням локальних особливостей. Розповсюдження мерчу має враховувати складнощі логістики, інвентаризації та потреби віддалених працівників.

За даними дослідження Achievers Workforce Institute, яке охоплює понад 3000 працівників у світі, у 2026 році 44% співробітників вважають, що найцінніша винагорода є специфічною і нематеріальною. Проте, лише 38% працівників вважають, що їхні роботодавці достатньо займаються питаннями зміни клімату та сталого розвитку. Водночас, згідно з Gallup's Employee Wellbeing Report, працівники з високим рівнем добробуту на 46% менше схильні до вигорання і на 65% менше шукають нову роботу.

Популярні види брендованого мерчу

У 2026 році популярними залишаються різноманітні види брендованого одягу, такі як:

• футболки
• поло
• светри
• худі
• флісові куртки
• жилети
• куртки-бомбер
• шкіряні та джинсові куртки

Серед популярних головних уборів виділяються:

• шапки-біні
• кепки-тракери
• панамки

Пиття також відіграє важливу роль, адже популярні брендовані гуртки Yeti, емальовані гуртки, термоси та пляшки для води. Брендовані сумки, зокрема торбинки, еко-торби, рюкзаки та спортбаґи, також користуються попитом. Не обійшлося й без канцелярських товарів – блокноти з палітуркою, спіральні блокноти та килимки для миші також входять до списку популярних товарів.

Брендовані товари для дому та побуту, такі як пледи, складні сидіння для стадіону, подушки для подорожей та бездротові лампи-колонки, стають все більш популярними. А для сімей працівників пропонуються боді для немовлят, бандани для собак та шкарпетки. Компанії все більше використовують програми вибору мерчу на вимогу та глобальні маркетплейси для персоналізації та зменшення надлишків. Ефективні стратегії мерчу включають його використання для зміцнення процесу адаптації нових працівників, визнання досягнень, створення тематичних наборів для подій та масштабування програм на глобальному рівні з урахуванням локальних особливостей.

Розповсюдження мерчу має плануватися заздалегідь, з урахуванням інвентаризації, логістики, розмірів, міжнародної доставки та підтримки працівників. Програми мерчу для віддалених працівників повинні передбачати доставку до різних локацій і часових зон з самого початку. Глобальні програми мерчу мають надавати регіональні опції замість однотипних товарів для всіх. Компанія Achievers пропонує Swag Store, який включає цифрові винагороди, кастомізований мерч, оновлення, друк на вимогу та глобальну доставку без прихованих платежів.

Таким чином, тенденція до використання брендованого мерчу у компаніях підкреслює важливість створення позитивного робочого середовища та підтримки добробуту співробітників. Зважаючи на зростаючий інтерес до екологічних питань і необхідність адаптації до змінюваних умов праці, компанії все більше стикаються з викликами в логістиці та персоналізації своїх продуктів. Це може сприяти не лише підвищенню впізнаваності бренду, а й зміцненню відносин з працівниками, що, в свою чергу, вплине на загальний успіх бізнесу.

В умовах змінюваних реалій на ринку праці, питання залучення співробітників стає все більш актуальним. Компанії, які прагнуть досягти успіху, повинні враховувати не лише матеріальні, але й нематеріальні аспекти мотивації, адже саме вони формують позитивний імідж та сприяють добробуту працівників у сучасному світі.