Как изменится корпоративный мерч к 2026 году: акцент на экологичность, индивидуальный подход и заботу о сотрудниках

Основные направления развития брендированной продукции в 2026 году

Как сообщает Achievers: К 2026 году компании намерены всё активнее применять функциональный и персонализированный корпоративный мерч для улучшения командного духа, повышения мотивации сотрудников и укрепления имиджа бренда. Главные тренды, которые сегодня выделяют работодатели, связаны с экологической устойчивостью, высокими стандартами качества, практичностью и заботой о здоровье персонала. Эффективные подходы предполагают адаптацию мерча под разные мероприятия, целевые группы и международное распространение с учётом локальных особенностей. При этом логистика, учёт запасов и доставка для удалённых работников остаются важными вызовами.

Согласно исследованию Achievers Workforce Institute, проведённому среди более чем 3000 сотрудников по всему миру, в 2026 году 44% респондентов считают наиболее ценными нематериальные и персонализированные вознаграждения. Однако только 38% уверены, что работодатели уделяют должное внимание вопросам изменения климата и устойчивого развития. В свою очередь, отчёт Gallup's Employee Wellbeing Report показывает, что сотрудники с высоким уровнем благополучия на 46% реже испытывают профессиональное выгорание и на 65% меньше склонны менять работу.

Модные категории брендированной продукции

В 2026 году востребованным остаётся разнообразный брендированный гардероб, включающий:

• футболки
• поло
• свитеры
• худи
• флисовые куртки
• жилеты
• бомберы
• куртки из кожи и денима

Из аксессуаров популярны:

• шапки-бини
• трекерские кепки
• панамы

Не менее востребованы брендированные напиточные аксессуары - термокружки Yeti, эмалированные кружки, термосы и бутылки для воды. Также спрос сохраняется на сумки - от эко-тоутов и рюкзаков до спортивных сумок. В профессиональной среде популярны канцелярские товары: блокноты с твёрдой обложкой, спиральные тетради и коврики для мыши.

Для домашнего и повседневного использования всё чаще выбирают брендированные пледы, складные сиденья для стадионов, дорожные подушки и беспроводные лампы-колонки. Компании также заботятся о семьях сотрудников, предлагая одежду для малышей, аксессуары для домашних животных и тёплые носки. Рост популярности набирают программы мерча на заказ и глобальные маркетплейсы, позволяющие персонализировать товары и снижать излишки. Использование мерча служит поддержкой адаптации новых сотрудников, поощрением достижений и организацией тематических наборов для корпоративных событий, а также масштабированием инициатив с учётом региональных особенностей.

Планирование распространения мерча требует учёта множества факторов: управление запасами, логистика, правильный подбор размеров, международная доставка и поддержка удалённых работников. Программы для сотрудников вне офиса должны предусматривать доставку по разным странам и часовым поясам с самого старта. Глобальные инициативы по мерчу всё чаще предлагают региональные варианты вместо универсальных решений. Компания Achievers предлагает специализированный Swag Store с цифровыми наградами, кастомизированными товарами, обновлениями, печатью по запросу и международной доставкой без скрытых комиссий.

Таким образом, использование брендированной продукции становится важным инструментом для формирования позитивной атмосферы в коллективе и укрепления заботы о благополучии сотрудников. В контексте растущего внимания к экологии и меняющимся условиям труда бизнес сталкивается с необходимостью совершенствовать логистику и персонализацию мерча. Это не только способствует повышению узнаваемости бренда, но и улучшает взаимоотношения с персоналом, что напрямую отражается на успешности компании.

Для русскоязычных организаций особенно актуально учитывать локальные особенности и культурные предпочтения при выборе корпоративного мерча, а также активно внедрять экологичные решения, которые становятся всё более востребованными в глобальном бизнесе.

С учетом того, что 54% руководителей HR сталкиваются с трудностями в вовлечении сотрудников в процессы изменений, компании должны обращать внимание не только на корпоративный мерч, но и на эффективные стратегии управления изменениями. Это важно для создания благоприятной рабочей среды и повышения уровня удовлетворенности персонала. Узнайте больше о том, как успешные компании справляются с этой задачей в нашей статье по вовлечению сотрудников.