11 ноября – Всемирный день шопинга: история праздника

11 ноября 2024 года отмечается Всемирный день шопинга, который по популярности не уступает знаменитой «Черной пятнице». Уже 15 лет подряд интернет-магазины проводят масштабные распродажи.

«Главком» подготовил историю основания этого праздника и рассказал о компании Sears, которая более века назад выполняла роль современных онлайн-платформ.

Как появился Всемирный день шопинга 

Праздник появился в 2009 году в Китае. Тогда компания Alibaba Group провела акцию на интернет-площадке Taobao Mall, которую назвал «Всемирный день шопинга». Посвященные скидки были ко Дню холостяка – праздника, когда одинокие люди могут порадовать себя покупками.

В 2013 году платформа Alibaba Group установила новый рекорд онлайн-продаж, заработав за один день $5,8 млрд. Таким образом, «День шопинга» превзошел по масштабам «Черную пятницу».

Сто лет назад роль современных сайтов наподобие Amazon выполняли объемные почтовые каталоги, где покупатели могли найти широкий ассортимент товаров – от оружия до мыла. На рынке продаж конкурировали десятки компаний, но самой могучей среди них была американская Sears, Roebuck and Co. (известная как просто Sears).

История компании Sears

Компания Sears получила название в честь своих основателей – Ричарда Сирса и Альвы Робака. Их совместное дело началось в 1886 году, когда Сиарс разместил объявление в газете, ища часовщика. Партнеры основали Sears Watch Company для продажи часов по почте, и уже через несколько лет бизнес стал успешным. Впоследствии в 1893 году предприятие превратилось в компанию Sears, Roebuck and Co.

Компания разрабатывала объемные почтовые каталоги, которые предлагали всё – от часов до оружия. Благодаря доступным ценам и большому ассортименту, они завоевали популярность. Особенно каталоги завоевали приверженность среди фермеров в сельской местности, где доступ к магазинам был ограничен. Это сделало Sears лидером дистанционной торговли в США.

Благодаря вкладу Джулиуса Розенвальда, который выкупил долю Альвы Робака, компания продолжала расти. К 1900 году выручка Sears достигла $10 млн, а еще через пять лет – $38 млн. В 1906 году компания впервые провела публичную продажу акций, привлекши $40 млн. Это позволило построить масштабный комплекс в Чикаго, где ежедневно обрабатывались тысячи заказов.

Впоследствии Sears начала изготавливать собственные товары: бытовая техника Kenmore и строительные инструменты Craftsman. Также компания предлагала уникальные продукты, такие как почтовые дома-конструкторы, которые имели значительный спрос.

В 1924 году, под руководством генерала Роберта Вуда, компания открыла свой первый универмаг, чтобы охватить городских жителей. Тогда Sears быстро выросла до 300 магазинов. В 1931 году розничные продажи впервые превысили объемы почтовой торговли.

Золотая эра Sears длилась до 1980-х годов. Символом этого стал построенный в 1973 году небоскреб Sears Tower, который был самым высоким в мире на протяжении 25 лет. Однако, в 1991 году Sears уступила Walmart звание крупнейшей сети розничной торговли в США. Компания прекратила выпуск каталогов и начала распродавать активы.

В 2018 году, из-за неудач в адаптации к новым рыночным условиям, компания объявила о банкротстве. Хотя Transformco выкупила Sears в 2019 году с намерением сохранить сеть, большинство магазинов закрылось к 2021 году. Так завершилась эпоха компании, которая когда-то была символом американской торговли.