Почему легендарные кроссовки Nike теряют прежнюю популярность
В 2026 году бренд Nike столкнулся с серьезными трудностями: акции компании резко упали, известные спортсмены покидают её в пользу конкурентов, а покупатели теряют интерес к продукции. Существенный урон нанесло ограничение партнерства с крупными торговыми сетями, что снизило доступность товаров для широкой аудитории. Кроме того, на рынок вышло множество новых марок, а избыточное количество устаревших моделей Nike привело к снижению уникальности их предложения.
Например, в июне 2024 года стоимость акций Nike за один день упала почти на 20%, что повлекло за собой потерю около 28 миллиардов долларов рыночной капитализации. Знаменитые спортсмены, такие как Ламін Ямаль, подписали контракты с Adidas, а в сентябре 2026 года Килиан Мбаппе стал лицом швейцарского бренда On. Эти события отражают серьезные сдвиги в предпочтениях потребителей на рынке спортивной обуви.
Новые руководящие решения и стратегия развития Nike
В октябре 2024 года компания сменила руководство: новый генеральный директор Эллиотт Гилл поставил цель вернуть акцент на спорт и расширить сотрудничество с крупными ритейлерами. Важной частью стратегии стало сокращение ассортимента устаревших моделей, поскольку, по мнению экспертов, «частое переиздание старых кроссовок привело к потере их уникальности и ценности».
Летом 2026 года Nike зафиксировала снижение квартального дохода на 4%, что свидетельствует о продолжающихся сложностях. Несмотря на это, компания остается крупнейшим в мире производителем спортивной обуви и одежды, однако для восстановления позиций на рынке необходимы срочные и продуманные меры.
Текущие проблемы Nike отражают общие изменения в индустрии спортивной обуви: традиционные бренды вынуждены адаптироваться к изменяющимся запросам потребителей и усиливающейся конкуренции. Уход ключевых спортсменов к Adidas и On подчеркивает важность не только качества продукции, но и силы бренда. Для возвращения лидерства Nike предстоит внедрять инновационные решения и возрождать доверие покупательской аудитории, что актуально и для российского рынка, где спортивная индустрия активно развивается и требует свежих подходов.