Обновленный символ почтового оператора
В свой 32-й день рождения компания «Укрпочта» обнародовала новый логотип. Его разработкой занималось украинское дизайн-бюро Spiilka, а стоимость работ составила почти 640 тысяч гривень. Обновленный символ будет поэтапно внедряться в цифровых и физических каналах коммуникации, тогда как старый брендинг останется на уже произведенных носителях. Подобные инвестиции в визуальный стиль становятся для крупных компаний важным инструментом формирования современного имиджа.
Этот ребрендинг, запланированный на 2026 год, является частью масштабной внутренней трансформации. В ее рамках почтовый оператор автоматизировал сортировочные линии, что позволило обеспечить своевременную доставку 95-98% отправлений. Также был запущен обновленный мобильный сервис «Укрпочта 2.0», расширяется сеть почтоматов и происходит модернизация автопарка.
Конкурс на создание бренд-гайда
Помимо логотипа, компания объявила тендер на разработку брендбука стоимостью 1,25 миллиона гривень. Объявление о конкурсе было опубликовано 16 июня 2025 года, а срок выполнения заказа установлен в шесть месяцев — до конца текущего года. В торгах приняли участие пять претендентов.
- Наиболее низкую цену в 599,5 тысяч гривень предложило ООО «Табаско Ворлдвайд».
- Предприниматель Мария Омельчук выступила с предложением, которое было дороже на 50 тысяч гривень.
- Оба участника были отклонены «Укрпочтой» в связи с определением конфиденциальной информации.
В настоящее время решение тендерного комитета ожидает третья участница — предприниматель Анастасия Жеребецкая, являющаяся соучредителем дизайн-бюро Spiilka. Будущий брендбук должен будет содержать четыре основных раздела:
- Правила применения логотипа;
- Дизайн элементов фирменного стиля: конвертов, бланков, визиток и других;
- Шаблоны для наружной и интернет-рекламы;
- Принципы оформления вывесок и навесов.
Дизайн-бюро Spiilka, разработавшее логотип, ранее сотрудничало с брендами «Планета кино», Megogo, Uklon и «Нова пошта». ООО «Табаско Ворлдвайд» предоставляло рекламные услуги для Vodafone, «Алло», Crédit Agricole и других компаний. Мария Омельчук является совладелицей брендингового агентства Galagan, известного работой для Toyota, Lexus, «Укрзализныци» и других.
Преобразования в айдентике «Укрпочты» отражают ее стремление к инновациям и повышению качества обслуживания клиентов в условиях современного рынка.
Обновление логотипа и создание брендбука подчеркивают значимость визуальной идентичности в коммуникации с клиентами и партнерами. Эти шаги могут способствовать укреплению рыночных позиций компании и ее адаптации к новым вызовам в сфере доставки и логистики.