После падения доходов Tinder делает ставку на живые встречи

Tinder делает ставку на живые встречи - свайпов уже мало

Как сообщает НВ — Техно: 5 августа 2026 года было опубликовано сообщение о падении доходов Tinder за второй квартал. Это стало причиной, почему акции материнской компании Match Group на внебиржевых торгах потеряли более 10%. Ежемесячная аудитория Tinder сократилась на 7%, а в предыдущем квартале падение составило 8%. Компания не демонстрирует положительной динамики ежедневной аудитории уже более трех лет.

Живые мероприятия как ответ на вызовы

В ответ на эти вызовы Tinder решил делать ставку на живые встречи. Около половины одиноких людей в возрасте 18-29 лет выразили желание делиться офлайн-опытом с потенциальными партнерами. В марте этого года Tinder запустил первые живые мероприятия в Лос-Анджелесе, где новый раздел Events вызвал значительный интерес: 71% активных пользователей в возрасте 18-24 лет взаимодействовали с ним. С момента запуска в Лос-Анджелесе было анонсировано более 60 мероприятий Tinder Events.

После успешного бета-тестирования вкладка Events появилась еще в девяти городах США и Европы. По планам компании, до конца сентября Events будет доступна в 26 городах, а до конца 2026 года этот сервис планируется расширить до 75 городов. Важно отметить, что Tinder сам не проводит мероприятия, а лишь помогает пользователям найти их через партнерство с организаторами событий.

Спенсер Расков, представитель компании, отметил: 'Больше реального общения в приложении может изменить восприятие Tinder и всей категории в целом, дав одиноким повод пересмотреть свое отношение и попробовать приложение'.

Среди типов мероприятий Events можно найти:

• бары
• боулинг
• рейвы
• занятия по гончарству

Введение живых мероприятий может стать важным шагом для Tinder в борьбе с падением популярности. Сервис старается адаптироваться к изменениям в поведении пользователей, которые все больше стремятся к реальным взаимодействиям, а не только к онлайн-знакомствам. Если инициатива окажется успешной, это может привести к восстановлению интереса к платформе и, в конечном итоге, к улучшению финансовых показателей компании.

В то время как Tinder ищет новые способы привлечения пользователей через живые мероприятия, другие компании, такие как Spotify, демонстрируют рост аудитории несмотря на повышение цен на подписку. Это подчеркивает важность адаптации к текущим рыночным условиям и изменениям в предпочтениях пользователей.