Через падіння доходів Tinder робить ставку на живі зустрічі

Tinder робить ставку на живі зустрічі - свайпів уже замало

Як повідомляє НВ — Техно: 5 серпня 2026 року було опубліковано повідомлення про падіння доходів Tinder за другий квартал. Це стало причиною, чому акції материнської компанії Match Group на позабіржових торгах втратили понад 10%. Місячна аудиторія Tinder скоротилася на 7%, а в попередньому кварталі падіння становило 8%. Компанія не демонструє позитивної динаміки щоденної аудиторії вже понад три роки.

Живі заходи як відповідь на виклики

У відповідь на ці виклики Tinder вирішив робити ставку на живі зустрічі. Близько половини самотніх людей віком 18-29 років висловили бажання ділитися офлайн-досвідом із потенційними партнерами. У березні цього року Tinder запустив перші живі заходи в Лос-Анджелесі, де новий розділ Events викликав значний інтерес: 71% активних користувачів віком 18-24 років взаємодіяли з ним. З моменту запуску в Лос-Анджелесі було анонсовано понад 60 заходів Tinder Events.

Після успішного бета-тестування вкладка Events з'явилася ще в дев'яти містах США та Європи. За планами компанії, до кінця вересня Events буде доступна у 26 містах, а до кінця 2026 року цей сервіс планується розширити до 75 міст. Важливо зазначити, що Tinder сам не проводить заходи, а лише допомагає користувачам знайти їх через партнерство з організаторами подій.

Спенсер Расков, представник компанії, зазначив: "Більше реального спілкування в застосунку може змінити сприйняття Tinder і всієї категорії загалом, давши самотнім привід переглянути своє ставлення та спробувати застосунок".

Серед типів заходів Events можна знайти:

• бари
• боулінг
• рейви
• заняття з гончарства

Запровадження живих заходів може стати важливим кроком для Tinder у боротьбі з падінням популярності. Сервіс намагається адаптуватись до змін у поведінці користувачів, які все більше прагнуть реальних взаємодій, а не лише онлайн-знайомств. Якщо ініціатива виявиться успішною, це може призвести до відновлення інтересу до платформи і, в результаті, покращення фінансових показників компанії.

В умовах, коли сервіси намагаються адаптуватися до нових реалій, Spotify також демонструє зростання аудиторії попри підвищення цін. Це свідчить про те, що користувачі все ще готові платити за якісний контент, що може бути важливим уроком для Tinder у їхній стратегії відновлення популярності. Додаткові заходи, які пропонує Tinder, можуть стати ключем до залучення нових користувачів та повернення старих.