Новые модели потребления: как украинцы адаптируются к войне

Почти 90% украинцев находятся в состоянии высокого или очень высокого стресса, что влияет на их покупательское поведение. По исследованию Gradus Research, цена важнее бренда, а спонтанные покупки снова стали актуальными после периода ограничений.

Уровень стресса среди украинцев не уменьшается уже с 2020 года, когда мир охватила пандемия COVID-19. Однако люди начали больше уделять внимание своему здоровью, домашним делам и семье, что стало важными приоритетами в их жизни.

Если в декабре 2022 года более половины респондентов обращали внимание на бренды, то в марте 2025 года процент тех, кто игнорирует бренды, вырос с 33% до 44%.

Появление новых брендов больше всего заинтересовало украинцев, особенно представителей поколения Z. Согласно исследованию, они даже советуют новые товары своим родителям и друзьям, что свидетельствует о их открытости к экспериментам.

Украинцы продолжают адаптироваться к новым реалиям, где цена становится ключевым фактором в выборе продуктов, и где потребители ищут качественные и доступные товары, не всегда обращая внимание на бренд. Это отражает общую экономическую ситуацию в стране, где многие жители просто не могут позволить себе роскоши платить за брендовую продукцию.