Глобальный рынок смартфонов сократился на пятую часть, Apple впервые завоевала более 20% доли

Резкий спад поставок смартфонов в третьем квартале 2026 года

Как сообщает НВ — Техно: В третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года - это минимальный уровень с 2012 года. Исследование аналитиков Counterpoint Research связывает такой спад с удорожанием оперативной памяти DRAM и флэш-памяти NAND, а также с дефицитом ключевых компонентов, что негативно сказалось на состоянии рынка. Производители были вынуждены повысить розничные цены на смартфоны примерно на 20% с начала года.

Несмотря на общее снижение спроса, компания Apple впервые в истории за третий квартал сумела преодолеть отметку в 20% рыночной доли, увеличив её до 22%. Успех марки объясняется удачным запуском iPhone 18 Pro и стабильными продажами iPhone 17. В то же время Samsung остаётся крупнейшим игроком с долей рынка 23%, которая выросла на 4% по сравнению с прошлым годом, хотя поставки смартфонов у неё снизились на 3%. Популярность модели Galaxy Fold 8, представленной в августе 2026 года, также помогла укрепить позиции южнокорейского производителя.

Положение китайских брендов на мировом рынке

Китайские компании Xiaomi, Oppo и Vivo испытали серьёзное падение поставок и сокращение долей рынка. У Xiaomi поставки снизились более чем на 30%, а доля упала с 14% до 10%. Oppo и Vivo зафиксировали снижение поставок свыше 20% по сравнению с третьим кварталом 2025 года, при этом их доли составляют 9% и 8% соответственно.

Эксперты Counterpoint Research прогнозируют, что восстановление рынка смартфонов не наступит до конца 2026 года. Производители намерены сосредоточиться на выпуске премиальных моделей, рассчитывая привлечь покупателей сегмента с высокой ценой.

На фоне глобального сокращения поставок смартфонов рынок продолжает перестраиваться под новые экономические реалии, в том числе под рост стоимости компонентов.

Counterpoint Research

Для российских потребителей, где техника Apple традиционно пользуется популярностью, такие изменения могут означать усиление конкуренции в премиальном сегменте. Основные игроки, Apple и Samsung, укрепляют свои позиции, в то время как китайские бренды вынуждены искать новые подходы для сохранения конкурентоспособности.