Світові постачання смартфонів впали на 20%, Apple вперше перевищила 20% частки ринку

Скорочення постачань смартфонів у третьому кварталі 2026 року

Як повідомляє НВ — Техно: У третьому кварталі 2026 року світові постачання смартфонів скоротилися на 20% порівняно з минулим роком, що стало найнижчим показником з 2012 року. Дослідження компанії Counterpoint Research вказує на те, що причинами цього падіння стали подорожчання оперативної пам'яті DRAM та флешпам'яті NAND, а також дефіцит складників, що вплинуло на загальний стан ринку. Виробники були змушені підвищити роздрібні ціни на смартфони на 20% з початку 2026 року.

Незважаючи на загальне падіння ринку, компанія Apple вперше за всі треті квартали перевищила позначку 20% частки ринку, наростивши її до 22%. Успіх Apple пов’язують із вдалим стартом iPhone 18 Pro та стабільними продажами iPhone 17. У той же час, компанія Samsung залишається найбільшим виробником смартфонів з часткою 23%, що зросла на 4% у порівнянні з попереднім роком, хоча постачання знизилися на 3% у річному вимірі. Високий попит на Galaxy Fold 8, який вийшов на початку серпня 2026 року, також сприяв зміцненню позицій Samsung.

Вплив китайських виробників на ринок

Китайські виробники, такі як Xiaomi, Oppo та Vivo, зазнали значного падіння постачань і частки ринку. Постачання Xiaomi впали більш ніж на 30%, а частка скоротилася з 14% до 10%. Компанії Oppo та Vivo також зазнали втрат, зменшивши постачання більш ніж на 20% у порівнянні з третім кварталом 2025 року, їх частки становлять 9% і 8% відповідно.

На думку аналітиків Counterpoint Research, покращення ринку смартфонів не очікується до кінця 2026 року. Виробники планують робити ставку на преміальні пристрої, сподіваючись залучити споживачів у сегменті високих цін.

В умовах глобального скорочення постачань смартфонів важливо відзначити, що ринок продовжує адаптуватися до нових економічних реалій, зокрема через підвищення цін на компоненти.

Counterpoint Research

Це може призвести до змін у споживчих вподобаннях, оскільки покупці можуть більше звертати увагу на якість та інновації в преміальному сегменті. Оскільки основні гравці, такі як Apple та Samsung, продовжують зміцнювати свої позиції, китайські виробники можуть бути змушені переглянути свої стратегії для відновлення конкурентоспроможності на ринку.