Nike вилетіли з S&P 100 через кризу після амбітних цілей інклюзивності та соцекспериментів

Фінансова криза Nike: коментарі Петра Чернишова

Як повідомляє Radiotrek — Світ: Петро Чернишов, екс-президент компанії Київстар та голова Наглядової ради Національного авіаційного університету, прокоментував фінансову кризу компанії Nike, яка стала наслідком політики інклюзивності та соціальних експериментів. Nike поставила амбітні цілі з гендерно-расового різноманіття, які були достроково перевиконані, але це призвело до падіння акцій компанії та виключення з індексу S&P 100 у 2026 році.

Соціальні експерименти та їх наслідки

Згідно з планами Nike, до 2025 року частка ущемлених меншин в адміністративному персоналі повинна була досягти 35%, а серед директорів – 30%. У 2023 році частка ущемлених меншин в адміністративному персоналі Nike вже досягла 41%, а серед директорів – 34%. Однак, незважаючи на ці досягнення, акції Nike за останні п’ять років впали на 76%, до 77,61% на момент закриття торгів. 21 вересня 2026 року Nike виключили з біржового індексу S&P 100 вперше за 18 років.

Чернишов зазначив:

“Пам'ятаєте старий добрий слоган Just Do It? За згадану п'ятирічку акції компанії звалилися на шалені 76% (навіть 77,61% на момент закриття, як видно з платформи). Це просто вільне падіння без парашута. Ринок і реальні споживачі не оцінили інклюзивні ліфчики на чоловіках.”

Крім того, Nike використовувала в рекламі бодіпозитивну темношкіру жінку та трансгендера у ролі жінки. Це стало частиною резонансної рекламної кампанії, яка викликала багато обговорень у суспільстві. Як вважає Чернишов, дані соціальні експерименти могли суттєво вплинути на фінансовий стан компанії, викликавши негативну реакцію з боку споживачів.

Таким чином, ситуація навколо Nike є яскравим прикладом того, як амбіційні цілі в сфері соціальної відповідальності можуть призвести до непередбачуваних фінансових наслідків. Падіння акцій компанії та виключення з індексу S&P 100 ставлять під сумнів ефективність маркетингових стратегій, спрямованих на інклюзивність, і вказують на необхідність ретельного аналізу реакції споживачів на соціальні ініціативи. Це може слугувати уроком для інших компаній, які прагнуть впроваджувати подібні політики в майбутньому.