Nike исключили из S&P 100 на фоне финансовых потерь после амбициозных экспериментов с социальной политикой

Финансовые трудности Nike: взгляд Петра Чернышова

Как сообщает Radiotrek — Світ: Петр Чернышов, бывший президент Киевстара и председатель Наблюдательного совета Национального авиационного университета, прокомментировал кризис, с которым столкнулась компания Nike. По его словам, финансовые проблемы связаны с реализацией смелых инициатив в области инклюзивности и проведением социальных экспериментов. Несмотря на то, что Nike значительно превзошла поставленные цели по гендерному и расовому разнообразию, это не спасло акции компании от резкого падения и исключения из индекса S&P 100 в 2026 году.

Социальные инициативы и их влияние на бизнес

Согласно планам Nike, к 2025 году доля представителей уязвимых групп в административном составе должна была достичь 35%, а среди руководителей – 30%. Уже в 2023 году показатели превысили эти цели: 41% административного персонала и 34% директоров принадлежали этим категориям. Тем не менее, за последние пять лет акции Nike упали на 76%, закрыв торговую сессию с падением в 77,61%. 21 сентября 2026 года компания впервые за 18 лет была выведена из индекса S&P 100.

По мнению Чернышова, "Помните легендарный слоган Just Do It? За последние пять лет акции рухнули почти на 76%, или 77,61% на закрытии, что можно назвать свободным падением без шансов на спасение. Рынок и потребители не приняли инклюзивные рекламные проекты, например, мужские модели в бюстгальтерах."

Важной частью маркетинговой стратегии стали рекламные кампании с участием темнокожей женщины, продвигающей бодипозитив, и трансгендера, выступающего в женской роли. Эти проекты вызвали широкий общественный резонанс и обсуждения. По мнению Чернышова, подобные социальные эксперименты могли спровоцировать негативную реакцию аудитории, что отразилось на финансовых показателях компании.

Случай Nike демонстрирует, как амбициозные цели в области корпоративной социальной ответственности могут обернуться серьезными экономическими последствиями. Значительное снижение стоимости акций и потеря места в S&P 100 ставят под сомнение эффективность подобных маркетинговых подходов и подчёркивают необходимость более глубокого анализа настроений потребителей при реализации социальных инициатив. Для российских компаний это служит важным уроком в контексте внедрения аналогичных политик.