Українські Герої тепер не тільки військові, які захищають країну, а й різні фахівці, такі як перукарі, меблевики та майстри нігтьової естетики. Вони отримали нагороди "Знак якості" і отримали звання "Герої економічного фронту", що спричинило суперечки у соціальних мережах.
У всіх публікаціях на сторінці конкурсу висвітлюються досягнення фірм в їхній діяльності, але нічого не згадуються про допомогу військовим, пожертвування або будь-яку підтримку ЗСУ.
Одна з студій нігтьової естетики, "BorisenkoNail", була названа "Героєм економічного фронту у світлі воєнних випробувань". Проте, українці не оцінили таку гучну назву премії. Аналогічно, компанія "Меблі Лайн", виробник меблів з Кам'янця-Подільського, одержала звання "Героя економічного фронту", але не зрозуміло, в чому полягає її героїзм у часи війни з Росією.
Багато українців висловили своє незадоволення у коментарях, показуючи свою обуреність. Додатково, студія волосся Юлії Кушнір отримала нагороду "Знак якості 2023" у категорії "Герої економічного фронту". Але ніхто не розуміє, як саме студія сприяла перемозі України або чим відзначилася в боротьбі з окупантами.
На сайті "Знак Якості" зазначено, що це програма ранжування підприємств в Україні на основі соціологічних опитувань та голосувань у соціальних мережах. Конкурс проводиться у всіх регіонах країни та в різних категоріях і сферах. Однак, умови участі у конкурсі та її вартість не відомі громадськості.
Серед аксіом нагороди "Знак Якості" є компанії, які вже були засуджені або мають підозри у колаборації з окупантами. Наприклад, Володимир Сальдо, "губернатор" окупованої Херсонської області, отримав орден "За заслуги". Ілля Кива був нагороджений Орденом Данила Галицького, а Олег Царьов та "губернатор" Запорізької області Євген Балицький отримали Орден "За заслуги" третього ступеню.
